奢侈品的下一轮竞争，不在坪效，在审美密度。

法国高级定制奢侈品牌 Schiaparelli 宣布，在香港中环置地广场太子大厦开设其亚洲首家永久门店，这是品牌继 2024 年于上海开设快闪店后，进一步深耕亚洲市场的重要一步，同时也为香港高端零售市场的复苏注入新的动能。

此前，Schiaparelli 在全球仅于巴黎、伦敦等 6 座城市设有永久据点，此次香港门店的落成，标志着品牌全球版图首次正式延伸至亚洲。

新店面积约 1700 平方英尺，由品牌创意总监 Daniel Roseberry 携手瑞典知名建筑事务所 Halleroed 联合打造，空间设计以巴黎总部为灵感，延续品牌标志性的金黑配色，营造出充满戏剧张力与艺术张扬的超现实主义氛围。

在零售模式上，Schiaparelli 并未选择传统奢侈品门店的开放式陈列，而是坚持预约制服务，延续品牌自 2014 年重启巴黎沙龙以来的一对一专属互动体验。

该模式强调私密性与深度交流，刻意回避商业零售的喧嚣，更接近高级定制与艺术收藏的语境。

此次选址亦被视为精准落子，门店所在的 置地广场 正在推进一项总投资约 4 亿美元的整体翻新计划，近来已陆续吸引 百达翡丽等顶级奢侈品牌进驻，逐步形成中环新一代高奢零售集群。

Schiaparelli 的加入，不仅丰富了该区域的品牌结构，也进一步强化了置地广场在全球奢侈品版图中的战略地位。

在全球奢侈品市场增长放缓、消费者审美趋于分化的背景下，Schiaparelli 以高度鲜明的艺术表达、克制的渠道布局和强烈的品牌仪式感，持续巩固其小而极致的定位。

亚洲首家永久门店落子香港，也被业内视为品牌对区域高净值客群与文化影响力的长期押注。

在强调规模与效率的奢侈品行业中，Schiaparelli 显得格格不入，它不追求快速扩张，却持续制造红毯与高定舞台上的高光时刻，更像是对奢侈品体系的一次长期拷问，当品牌拒绝取悦多数人，奢侈是否仍然成立。