时尚商业Daily /3月12日

维多利亚的秘密关闭中国首家旗舰店，全球零售战略加速转型。

据时尚商业快讯，美国内衣品牌维多利亚的秘密Victoria’s Secret宣布关闭其在中国市场的首家旗舰店，这一举措标志着品牌在华零售渠道战略或迎来重大调整。

该旗舰店位于上海淮海路力宝广场，面积超2000平方米，是维密进入中国市场以来的标杆性门店，承担全品类销售、品牌形象展示及体验式营销等多重功能。

该旗舰店的闭店意味着品牌正从高成本、大型门店模式向轻量化、数字化及下沉市场拓展的战略转型。

与此同时，维密母公司发布了2025年第四季度及全年财报，财报显示，第四季度销售额同比增长8%达到23亿美元，全年营业利润为4.03亿美元，尽管面临8500万美元关税压力，公司仍保持稳健盈利，但因市场预期偏高，股价发布后下跌12%。

财报显示，内衣品类四年来首次恢复年度增长，年轻品牌PINK在重新聚焦定位后实现高个位数增长，美妆业务接近10亿美元，成为新的增长补充。

展望2026年，该公司预计销售额69亿至70亿美元，营业利润4.3亿至4.6亿美元，并计划继续优化门店网络，在美国关闭38至42家门店、新开14家，实现全球零售布局精简与高效化。

维密在华的旗舰店闭店，并非市场退出，而是全球战略在中国市场的本土化执行，近年来，中国消费者购物行为发生快速变化，线上渠道崛起和消费升级迫使品牌调整高成本门店模式。

有分析认为，维密的问题主要集中在品牌形象老化、线下高成本、数字化布局滞后、本土化适配不足及全球供应链压力，这些弱点在中国市场尤为明显。

国内内衣市场竞争激烈，本土品牌爱慕、都市丽人、安莉芳与国外品牌CK、La Perla争相角逐高端消费群体，维密旗舰店关闭，不仅腾出黄金商圈资源，也为竞争者提供了轻量化门店和下沉市场策略的警醒，或将引发新一轮布局优化。