时尚商业Daily / 6月11日  

日本运动用品巨头ASICS日前宣布，将于2027年1月1日将旗下高端生活方式品牌Onitsuka Tiger鬼冢虎拆分至新设全资子公司OT Group独立运营，以进一步提升品牌决策效率和全球市场竞争力。

根据重组方案，ASICS总部将继续设于Kobe神户，专注于跑步、球类等运动性能装备业务，而新成立的OT Group总部则落地Tokyo东京，由Ryoji Shoda庄田良二Ryoji Shoda担任首席执行官，统一管理鬼冢虎在全球范围内的品牌运营、销售及相关业务。

原先分散在各国区域公司的鬼冢虎业务也将整合至OT Group体系之下。

ASICS表示，近年来鬼冢虎国际业务快速增长，品牌影响力持续提升，随着业务规模扩大，现有组织架构已难以满足品牌快速响应市场的需求，通过独立运营，鬼冢虎将获得更高的经营自主权，实现更快的决策效率，并针对时尚消费市场打造更具针对性的竞争优势。

同时，分拆后集团各业务板块的经营数据和管理责任将更加清晰，有助于提升整体治理水平和资本市场透明度。

创立于1949年的鬼冢虎，是ASICS集团最具历史底蕴的品牌之一，近年来，该品牌成功从传统运动鞋品牌转型为轻奢生活方式品牌，通过扩大全球直营零售网络、推出Nippon Made等高端产品线，并频繁与国际时尚界展开合作，逐步建立起区别于传统运动品牌的市场定位。

业绩表现印证了这一转型效果。

2025财年，鬼冢虎销售额同比增长43%，达到1365亿日元，2026财年第一季度营收进一步增长33.8%，成为ASICS集团增长最快、盈利能力最强的业务板块之一，数据显示，该品牌营业利润率接近40%，远高于传统运动用品业务水平。

分析人士指出，鬼冢虎近年来受益于全球复古运动鞋热潮、日本文化影响力提升以及赴日旅游消费增长等多重因素推动，在欧洲及亚洲市场表现尤为突出，与此同时，日元汇率优势也刺激了海外游客在日本市场的购买需求，为品牌销售增长提供额外助力。

未来，OT Group计划继续加快全球扩张步伐，除已在巴黎开设旗舰店外，品牌还计划在洛杉矶、上海、米兰、首尔以及日本国内多个核心商圈布局大型旗舰门店，进一步强化其国际时尚品牌形象。

业内普遍认为，此次分拆并非简单的组织架构调整，而是ASICS针对运动性能与时尚生活方式两条业务主线进行战略切割的重要举措。

随着鬼冢虎逐渐成长为拥有独立品牌价值和盈利模式的业务单元，OT Group未来有望成为ASICS集团新的增长引擎，并进一步释放品牌潜在价值。