澳门迎来首店扩张潮。

进入2026年以来，澳门路氹城高端商圈持续升温，珠宝腕表、高端时装与专业运动户外品牌集中落地首店、亚洲概念店及超大旗舰店，形成近年来罕见的品牌密集扩张周期。

在澳门首店经济扶持计划、入境客流恢复增长及零售消费全面回暖等多重因素推动下，区域高端零售格局正在快速重塑。

为吸引国际品牌加码布局，澳门于2025年11月推出首店经济扶持计划，对在澳门开设首店的国际品牌给予最高100万澳门元补贴，目前第二期申报已开放，这一政策显著降低了品牌进入成本，也成为推动路氹商圈新一轮扩张的重要引擎。

与此同时，消费端持续回暖，2026年前四个月，澳门入境旅客达1465.5万人次，同比增长13.1%，零售总额达204.7亿澳门元，同比增长17.8%，其中钟表珠宝、美妆及服饰品类增速均超过20%，显示高端消费需求持续释放。

此外，人民币汇率变化带来的购物价差优势，也进一步强化了澳门作为区域奢侈品消费目的地的吸引力。

在珠宝与腕表领域，卡地亚在四季名店完成其澳门最大门店重装升级，门店面积达680平方米，并通过分区设计与莲花元素融合本地文化，强化体验感与在地化表达，Hublot则推出大中华区专属腕表，并在澳门落地亚洲首座全新概念店，进一步强化区域高端市场布局。

5月30日，老铺黄金澳门巴黎人购物中心新店正式开市，店铺以明宋书房场景打造极致文化体验空间，这是继威尼斯人门店后，老铺黄金在澳门开设的第三家门店。

时尚与生活方式品牌方面，BOSS在澳门打造539平方米双层旗舰店，强化全品类零售体验，Buccellati与RIMOWA亦相继在澳门新开门店，持续补强高端消费生态，另有Versace筹备入驻伦敦人项目，进一步扩大在澳门核心商圈的布局。

值得关注的是，高端运动与生活方式品牌正在成为新一轮增长引擎。

HOKA在澳门开设首店，On则同步落地澳门最大门店，两者均瞄准专业跑步与高端运动消费人群，同时，Alo Yoga已在核心商圈围挡入驻，标志着高端运动与健康生活方式品牌正式进入澳门主力零售竞争体系。

业内分析认为，当前澳门路氹商圈的变化已从传统奢侈品集聚，升级为奢侈品和运动户外的复合型高端消费生态，随着首店政策持续释放红利、客流恢复趋势稳固，以及国际品牌对中国市场区域化布局深化，澳门正加速成为大湾区乃至亚洲高端零售的重要节点市场。

在多重利好叠加之下，路氹商圈的品牌竞争或将进一步加剧，未来围绕旗舰店规模、体验创新与在地化表达的竞争也将成为新的焦点。