时尚商业Daily / 7月2日  

当一个图形价值千万，它就不再只是设计，而是品牌资产。

江苏省苏州市中级人民法院近日就LV路易威登诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店商标侵权案作出一审判决，法院认定，被告侵犯LV持有的7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司于判决生效之日起10日内赔偿LV经济损失1000万元，并承担维权合理开支30万元，合计赔偿1030万元。

另一被告东侠饮品店则在10万元范围内承担连带赔偿责任。

据了解，此次案件主要围绕茉莉奶白品牌使用的四叶花图形展开，法院认为，涉案标识与LV注册的四叶花卉图形商标构成近似，并已在门店装潢、产品包装及宣传物料等商业使用过程中实施，足以造成相关公众混淆，构成商标侵权。

对于一审判决结果，茉莉奶白创始人张伯丞向媒体表示，公司将依法提起上诉，希望通过司法程序进一步维护自身合法权益。

与此同时，国家知识产权局商标检索信息显示，茉莉奶白此前申请注册的多件四叶花卉图形商标，目前均处于驳回复审或无效等状态，尚未获得注册保护，这意味着其相关图形标识并未形成稳定、有效的商标权基础，也成为此次案件的重要背景之一。

事实上，茉莉奶白的品牌Logo自推出以来便因与LV经典Monogram中的四叶花元素存在视觉相似性而引发广泛讨论。

2025年，LV正式向法院提起诉讼，请求认定相关图形侵犯其注册商标专用权，经过一年多审理，此次一审判决支持了LV的大部分诉讼请求。

业内人士认为，本案不仅是近年来奢侈品牌维权力度持续加强的又一典型案例，也是新消费品牌视觉识别设计的一次重要警示，随着品牌竞争日益激烈，Logo、图形符号等视觉资产正成为企业最核心的知识产权之一。

对于快速扩张的新消费品牌而言，品牌设计不仅需要追求辨识度，更需要与已有知名商标保持充分区隔，否则即便后期投入大量市场推广，也可能面临高额赔偿、品牌重塑乃至渠道调整等多重成本。

此次案件目前仍处于一审阶段，随着茉莉奶白明确表示将提起上诉，双方围绕四叶花图形商标的法律争议仍将继续，其最终判决结果也将成为国内品牌知识产权保护领域的重要案例之一。

截至目前，LV中国暂未对该消息作任何回应。