时尚商业Daily / 7月7日  

Loro Piana白底鞋再胜诉，全球打假持续升级，LVMH加码保护静奢时代设计资产。

意大利都灵法院日前裁定，巴黎电商 Parijan SAS 销售的多款“Old Money”系列鞋履涉嫌对 Loro Piana 标志性 White Sole白底鞋 设计构成不正当模仿，下发临时禁令，要求立即停止生产、销售及推广相关产品，并禁止继续使用涉及 Loro Piana 及 White Sole 的相关商业标识。

若延迟执行禁令，被告还将面临每日1000欧元、每件侵权商品500欧元的处罚，同时承担全部诉讼费用。

此次案件涉及 Loro Piana 两款最具代表性的经典鞋履，即Summer Walk 与 Open Walk，这两款鞋分别诞生于2003年和2005年，以极简鞋型、麂皮鞋面及辨识度极高的白色橡胶鞋底闻名，近年来随着Quiet Luxury静奢风与Old Money审美流行，已成为品牌最具代表性的产品之一。

法院认为，被告销售的 Monaco Old Money、Suede Loafers、Old Money Premium Suede Loafers 以及 High Suede Loafers 等产品，在整体视觉效果上与 Loro Piana 白底鞋高度近似，足以使消费者产生混淆。

尤其是在电商购物环境中，消费者主要依赖商品图片作出购买决策，难以辨别皮革工艺、制作质量等细节差异，因此整体外观相似足以构成误导。

法院还指出，Parijan 通过线上营销、大量使用Old Money风格传播以及社交媒体流量推广，在一定程度上借助 Loro Piana 长期积累的品牌认知和产品辨识度获取商业利益，构成不正当竞争。

事实上，这并非 Loro Piana 首次围绕白底鞋发起维权行动。

自2022年以来，该品牌持续在全球范围加强知识产权保护，针对仿制鞋履、线上销售平台及设计模仿展开一系列法律行动。

2023年，都灵法院已首次确认 White Sole 系列具有较高市场辨识度，并禁止意大利企业生产销售高度近似产品，此后品牌又陆续针对多家欧洲鞋履企业提起诉讼，不断扩大 White Sole 的法律保护范围。

业内人士认为，此案的意义远超一双鞋。

近年来，随着 Quiet Luxury 风潮席卷全球，越来越多消费者追求没有显眼 Logo、却拥有极高辨识度的产品设计，相比传统商标侵权，品牌如今更重视保护产品整体外观、设计语言以及长期建立起来的视觉识别体系。

尤其是在社交媒体推动下，Dupe平替文化迅速蔓延，大量品牌通过复制经典设计元素、借助算法推荐和网红营销快速获得流量，使奢侈品牌面临新的知识产权挑战。

此次判决再次释放出明确信号，在数字零售时代，法院对产品整体视觉识别度、消费者混淆可能性以及品牌设计资产的保护力度正在不断提高。

对于 Loro Piana 而言，真正需要守护的，不仅是一双白底鞋，更是几十年来积累形成的品牌价值与设计语言，而对于整个奢侈品行业而言，这也意味着未来围绕静奢设计、品牌识别度和整体外观的知识产权之争，或将成为继 Logo、商标之后的新战场。