时尚商业Daily / 7月9日  

法国奢侈品牌 Chanel香奈儿日前再次明确表示，现阶段没有推出独立男装成衣系列的官方计划，面对外界因新任创意总监 Matthieu Blazy 上任、收购法国百年衬衫工坊 Charvet 而不断升温的男装猜测，品牌高层回应称，香奈儿将继续坚持现有战略，通过无性别设计满足男性消费者需求，而非进入传统男装市场。

这一表态，也意味着全球最后几家尚未布局男装业务的顶级奢侈品牌之一，将继续坚持近百年来以女性时装为核心的发展路径。

事实上，香奈儿从未真正缺席男性消费市场。

早在1955年，品牌便推出首款男士香水，此后不断扩展至男士腕表、护肤、彩妆等多个品类。近年来，品牌先后邀请 Brad Pitt、Pedro Pascal、Jungkook、A$AP Rocky 等男性明星担任品牌大使，不断扩大男性消费者影响力。

其中，2012年 Brad Pitt 成为 Chanel No.5 女士香水首位男性代言人，被视为奢侈品行业打破传统性别营销的重要里程碑。

与此同时，香奈儿秀场也长期活跃着男性身影，Pharrell Williams、A$AP Rocky、G-Dragon 等人多次公开身着香奈儿女装亮相红毯与时装周。2019年，品牌更推出首个无性别胶囊系列，进一步淡化服饰的性别边界。

这种策略并非临时调整，而是深植于品牌内核。

品牌创始人 Gabrielle Chanel 在上世纪便大量借鉴男性服饰元素，将男装剪裁、针织衫、宽松廓形引入女性时装，重新定义现代女性着装方式。如今，这种设计理念正被 Matthieu Blazy 延续和放大。

Matthieu Blazy 执掌香奈儿后的首批系列中，大量出现宽肩西装、宽松衬衫、中性外套等设计，今年，品牌又完成对拥有近两个世纪历史的法国高级衬衫品牌 Charvet的收购，进一步强化在高级衬衫工艺、剪裁技术以及中性廓形方面的积累。

尽管市场一度猜测这是香奈儿进军男装的重要信号，但品牌管理层再次强调，收购更多是为了支持工艺传承，而非推出男装系列。

业内普遍认为，相比进入竞争激烈的传统男装市场，香奈儿更希望借助无性别时尚打开新的增长空间。

数据显示，2025年全球无性别时尚市场规模已达到247亿美元，预计2034年将增长至541.2亿美元，Z世代和年轻消费者正成为这一市场最主要的推动力量。

相比之下，传统高端男装市场长期由 爱马仕等品牌占据优势，市场格局相对稳定，新进入者需要投入巨大的产品开发、渠道和品牌建设成本。

对于香奈儿而言，与其重新打造一条男装产品线，不如继续放大品牌原有的中性基因。

近年来，无论是经典斜纹软呢外套、珍珠饰品，还是2.55手袋、链条包，都越来越频繁地出现在男性消费者和男性明星的造型中，香奈儿试图传递的，不再是女性可以穿男装，而是优秀的设计本身不需要被性别定义。

在奢侈品行业增长放缓、消费者需求不断细分的背景下，香奈儿此次重申不做男装，并非放弃男性市场，而是一种更加鲜明的品牌战略选择。

当越来越多奢侈品牌仍按照男装、女装划分产品体系时，香奈儿希望用无性别设计建立新的竞争壁垒，未来，它竞争的对象或许已不只是传统男装品牌，而是整个奢侈品行业关于性别、身份与消费方式的新定义。