ASICS亚瑟士中国管理层升级，两位本土高管晋升助力继续深耕中国市场。

日本运动品牌ASICS亚瑟士近日宣布两项中国区重要管理层任命，顾晓洁晋升为大中华区市场副总裁，马新玲升任中国区销售副总裁。

两大核心岗位同步完成升级，进一步强化品牌在市场营销与销售管理领域的本土化运营能力，也释放出ASICS持续加码中国市场、推动长期增长的战略信号。

此次晋升的两位高管均拥有丰富的行业经验，新任大中华区市场副总裁顾晓洁拥有20余年品牌营销从业经历，曾服务于国际消费品及运动品牌，自2016年加入亚瑟士以来持续主导品牌升级工作，推动品牌影响力及市场表现不断提升。

与此同时，新任中国区销售副总裁马新玲是亚瑟士中国初创团队成员之一，自2006年加入品牌以来，深耕批发、零售、电商等全渠道销售管理工作近20年，拥有丰富的渠道运营经验，未来她将全面负责中国区销售业务。

此次管理层调整正值亚瑟士全球业绩持续创新高之际，根据公司最新公布的2026财年第一季度财报，截至2026年3月31日，ASICS实现销售额2702亿日元，同比增长29.7%，营业利润607亿日元，同比增长36.5%，销售额和营业利润均创历史同期新高。

其中，大中华区继续保持强劲增长势头，一季度销售额同比增长20%，零售业务表现尤为突出，成为集团全球增长的重要引擎。

此前公布的2025财年业绩同样显示ASICS业绩惊艳，全球销售额达到8109亿日元，同比增长19.5%，营业利润增长42.4%至1425亿日元，连续第四年刷新历史纪录，大中华区全年销售额同比增长约20%，营业利润同比增长近30%，营业利润率达到20%以上，中国市场继续保持全球最具活力的增长表现之一。

业内人士认为，在全球运动消费持续回暖、专业跑步市场快速发展的背景下，中国已成为ASICS全球增长战略的重要支点。

此次市场与销售两大核心岗位同步完成升级，不仅体现了品牌对本土管理团队的充分信任，也将进一步提升品牌在产品推广、消费者运营和全渠道零售方面的竞争力，为未来持续扩大中国市场份额提供组织保障。

ASICS早前宣布，将于2027年1月1日通过吸收式分立方式，将旗下轻奢生活方式品牌Onitsuka Tiger鬼冢虎拆分至新设全资子公司OT Group独立运营。

拆分后，ASICS总部继续留守神户，专注运动性能业务，OT Group则设于东京，由Ryoji Shoda担任CEO，统一负责鬼冢虎全球业务。