lululemon正在加速向中国及亚太市场押注，也开始挖奢侈品高管。

据时尚商业快讯，运动生活方式品牌lululemon宣布重大区域管理层调整，在担任中国区董事总经理八年后，黄山燕升任中国及亚太区总裁，与此同时，Jeffrey Hang正式加入lululemon，担任亚太区高级副总裁兼董事总经理，并向黄山燕汇报。

黄山燕此次升任中国及亚太区总裁，某种程度上也是lululemon对中国市场过去八年增长成果的一次内部确认，自2018年加入lululemon以来，她亲历并推动品牌中国业务从早期扩张阶段成长为全球最重要的国际市场之一，如今更进一步执掌中国及整个亚太地区，意味着其职责已从单一市场经营升级为区域战略统筹。

另外，Jeffrey Hang的履历也引发了行业关注。

在加入lululemon之前，他最近担任意大利奢侈品牌宝格丽东南亚、印度、澳大利亚及新西兰地区董事总经理，此前还曾担任Louis Vuitton中国区高级副总裁兼首席执行官。

从奢侈品到运动生活方式，人才流动的背后，是两个行业边界正在发生变化。

过去，运动品牌争夺的主要是体育营销、产品研发和零售运营人才，如今，当lululemon不断向高端生活方式品牌靠拢，其竞争对象已经不只是Nike、Adidas和Alo，而是如何像奢侈品牌一样经营品牌、会员、社区以及高端消费人群。

而中国及亚太市场，正是这场转型最重要的试验场。

奢侈品牌高管最重要的能力，并不只是卖货，而是经营品牌资产、管理高净值消费者、建立区域市场的长期品牌影响力，以及在不同文化环境下保持品牌定位的一致性，这些能力，正在成为lululemon下一阶段扩张所需要的核心能力。尤其是在中国市场。

lululemon已经不再满足于成为一个卖瑜伽裤的运动品牌，而是在持续建立覆盖瑜伽、跑步、网球、训练、日常生活方式以及社区活动的完整品牌生态，其竞争逻辑也从单纯的产品功能，转向产品、体验以及身份认同，这恰恰是奢侈品牌最擅长的领域。

中国已经成为lululemon最重要的增长引擎之一，从最新业绩来看，这场人才调整并非偶然。

lululemon今年第一季度全球营收达到24.72亿美元，同比增长4%，但增长结构高度分化，美洲市场营收下降3%，国际市场营收增长22%，其中，中国大陆营收达到4.78亿美元，同比增长30%，按固定汇率计算增长23%，中国大陆已经占到公司全球营收的19%，高于去年同期的15.5%。

这也是为什么公司需要进一步强化中国与亚太地区的组织架构，从过去由单一市场负责人负责中国，到如今将中国与亚太放到统一领导体系之下，意味着lululemon开始把中国市场从重要国际市场进一步提升为整个亚太增长战略的核心组成部分。