时尚商业Daily / 11月6日

法国奢侈品集团开云Kering正在加速推进旗下品牌的创意团队重组。

当地时间11月5日，开云集团正式宣布意大利设计师 Pierpaolo Piccioli 将离任 Balenciaga巴黎世家创意总监一职，结束其不足16个月的任期，这也意味着他在接手巴黎世家后仅仅经历了一个完整的创意周期，便提前结束了与品牌的合作。

开云集团在公告中并未解释双方分道扬镳的具体原因，但明确表示巴黎世家的新创意方向将在近期公布，集团首席执行官 Luca de Meo 则在声明中称，Piccioli 是一位杰出的高级定制设计师，集团希望在延续品牌先锋精神的同时，进一步强化其历史传承与创意影响力。

巴黎世家董事长兼首席执行官 Gianfranco Gianangeli 也对 Piccioli 表达感谢，称其重新强调了品牌的高级定制起源，并将对工艺、结构与创造力的理解带入品牌。

但相比官方声明中的感谢，真正值得关注的是这次人事变动背后的时间节点。

Piccioli 于2025年加入巴黎世家，接替离任并转投 Gucci 的 Demna，此前他在 Valentino 工作超过二十五年，并于2008年至2024年间担任品牌创意总监，是过去十多年意大利高级定制时装最具代表性的人物之一。

他进入巴黎世家时，外界曾普遍认为这是一项颇具合理逻辑的安排，巴黎世家本身拥有深厚的高级定制历史，而 Piccioli 最擅长的恰恰是将传统工艺、浪漫主义和现代时装结合起来。

在 Demna 执掌品牌的十年间，巴黎世家逐渐建立起一套极具辨识度的商业与文化语言，通过街头文化、运动风格、夸张廓形以及具有争议性的传播方式，重新获得年轻消费者的关注，品牌营收也在2025年突破15亿欧元。

但 Demna 离开后，巴黎世家面临的并不是简单更换一位设计师的问题，而是如何处理品牌过去十年积累的文化资产。

Piccioli 的任务，是在保留 Demna 建立的街头文化影响力的同时，将品牌重新带回 Cristóbal Balenciaga 所代表的高级定制传统，因此他的设计尝试在高级定制、经典廓形与街头元素之间寻找新的平衡。

问题在于，这两套语言并不天然兼容。

巴黎世家过去的成功，很大程度上来自它对当代文化的敏锐捕捉，消费者购买的不仅是一件服装，也是在购买一种带有反叛意味的文化身份，而 Piccioli 更擅长的则是通过精湛工艺、浪漫表达和高级定制建立品牌价值，两种创意体系之间存在明显的差异。

巴黎世家在 Piccioli 任内尝试同时满足新老消费者的需求，但品牌如何让运动鞋、街头服饰与高级定制服装形成统一叙事，始终是一个难题。

商业表现也没有提供足够长的缓冲时间，巴黎世家在2025年末至2026年初曾受 Rodeo手袋和重新推出的City机车包带动恢复增长，但近期业务再次承压，开云集团在第二季度业绩说明中也提到，巴黎世家仍在经历创意转型，并努力恢复业务平衡。

Piccioli 的离开并非孤立事件，而是开云集团正在发生的一场更大规模的创意人事调整。

过去几周，Saint Laurent 创意总监 Anthony Vaccarello 的离任消息已经公布，Alexander McQueen 也与设计师 Sean McGirr 分道扬镳，Gucci 则仍在 Demna 的创意方向下寻找新的增长动能。

开云旗下多个重要品牌接连出现创意团队调整，已经很难被简单理解为常规的人事更替，这一系列动作发生在 Luca de Meo 接掌开云集团之后，他正在试图通过组织精简、成本控制和品牌战略调整扭转集团过去数年的业绩压力，此前他甚至表示，集团的组织架构始终可以调整，暗示管理层不会把现有的人事安排视为不可改变的结构。

与此同时，接替 Piccioli 的人选也开始浮出水面，据Puck援引知情人士消息，英国设计师 Martine Rose 已被选中接任巴黎世家创意总监，她此前曾在 Demna 执掌品牌期间参与男装设计，并长期经营自己的同名设计师品牌。

截至目前，开云集团尚未正式确认这一任命，也拒绝对此消息发表评论。