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管中窥豹—从九月刊看时尚行业的风起云涌

来源:FMAG责任编辑:Eason时间:2013年10月11日 10:39
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(LADYMAX.cn资讯)通过纽约、伦敦、香港和内地市场的5本时尚杂志比较,一窥2013年时尚行业。

 

管中窥豹—从九月刊看时尚行业的风起云涌 

 

时尚类杂志9月刊的地位毋庸置疑。

 

春夏时装周上各大品牌的开季新作都会在这里抢先发布,时尚大片和专题内容体现刊物最高制作水准,封面人物的选择足以成为判断明星业界地位的标准之一。更重要的是,广告位提前半年发售,并且杂志全年1/6的广告收入都来自于此。

 

ELLE出版人Kevin Omalley说:“9月开启了新一季的购物季。如果你在9月表现很好,第四季度业绩也会很好。”这是时尚类杂志在传媒行业的特殊地位。

 

尽管此前康泰纳士和亚马逊已经达成合作,把最核心的读者数据库与人共享,看起来时尚行业不得不借助技术力量拓展自己的读者群─让人猜测这是否又是一个新媒体侵蚀传统媒体的预兆。但不能忽略了时尚媒体的另一重身份:它们比任何媒体都要更紧密地和所在行业结合在一起。它不仅仅是面向消费者的大众媒体终端,也是面向生产者的信息渠道。从这个角度而言,分析9月刊就成了一窥时尚行业年度表现的可靠途径。

 

我们选择了ELLE、Hapers Bazzar、VOGUE、GQEsquire这5本杂志的美国版、英国版、中国内地、中国香港版本,共18本9月刊,通过横向对比各地9月刊的异同,以及纵向对比2012年与2013年中国版9月刊的广告表现,基本可以得出这样的结论:相比2012年,2013年中国奢侈品市场表现进一步下滑,但与之相对照的是美国市场的空前繁荣。前者可能是2012年奢侈品收缩的延续效应,再加之今年中国经济放缓;而美国市场的稳定在此时凸显了价值。

  



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