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虽然大多数奢侈品牌正在苦苦挣扎 但Brunello Cucinelli逆势增长销售强劲

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年08月29日 10:14
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虽然大多数奢侈品牌正在苦苦挣扎  但Brunello Cucinelli逆势增长销售强劲

时尚头条网报道:并非所有奢侈品牌都在经历困难期,以昂贵西装和羊绒混纺闻名的意大利奢侈品制造商Brunello Cucinelli宣布上半年核心利润增长6.3%,据路透社消息,Brunello Cucinelli主要受益于强劲的营业额增长,抵消了因零售扩张导致的成本上升以及由于高管离职导致的一次性开销。

公司CEO 兼董事长Brunello Cucinelli周三在一份声明中指出,在今年已过去三分之二的时间点上,公司可以有信心的的预测2016年营收和利润将呈现积极的增长态势,同时也对意大利市场前景表示乐观。

该品牌与Prada,Salvatore Ferragamo, Gucci以及Ermenegildo Zegna为竞合关系,截至6月底的Brunello Cucinelli 上半年收入同比增长9.7%至2.198亿欧元,按固定汇率计算涨幅更高达两位数10.3%,而第一季度该数据为9.3%,显示第二季度增长在加速。营收的增长得益于其所有市场的优异表现,以及今年新开的5家直营门店。截至6月30日,集团设有122间门店,其中86间为直营门店。

Brunello Cucinelli创建于1978年,最近几年内一直被广泛关注,创始人自称“以员工为中心的人道主义方法”尤为重要。62岁的Brunello Cucinelli将总部设立在意大利中部的Solomeo小镇,他曾在1980年代末帮助该镇复兴。

虽然大多数奢侈品牌正在苦苦挣扎  但Brunello Cucinelli逆势增长销售强劲
图为CEO兼董事长Brunello Cucinelli

他从持有者手中购买下一座中世纪城堡的中心部分,并在1987年将公司搬迁至此。Brunello Cucinelli恢复了城堡的生活区和一所学校,在那里,年轻人可以学习艺术,包括针织和砖石工艺。附近是一个开放给全体员工的图书馆。更远的山脚下,工匠会从罕见的Hircus山羊身上提取羊毛制作价值3000美元的羊绒毛衣。

去年Bloomberg报道称,Brunello Cucinelli的成功来自其坚持进行公司的平衡管理和定价策略。在管理上,他要求1000名员工在下午5点30左右下班,并不要在这个时间点后发送任何与业务相关的电子邮件,以保护他们的创意能量。Brunello Cucinelli说道:“人们需要休息,如果我让你加班,我就是在盗取你的灵魂。”另外他支付员工的薪水超过意大利制造业平均工资20%左右。

他坚持认为,公司商品的价格必须是合理。根据Bloomberg数据表示,Brunello Cucinelli营业利润率为13.8%,低于同行业17%的平均值。他问道:“如果你知道制造商能够拥有巨大利润,你会买他们的产品吗?”他表示他的价格反映出服装的本地化生产、手工工艺以及来自蒙古和印度北部可持续的采购资源。他认为如果这种理念能够吸引顾客,一切都会越来越好。通过公司持续性的营收增长,特别是相比竞争对手而言,它的理念似乎正在奏效。

目前Brunello Cucinelli已突破10亿美元市值,自2012年米兰证交所上市以来,Brunello Cucinelli已获得了惊人的增长,2014年,营业额增长10.4%达4.728亿美元,超过Bloomberg Intelligence调查的37家奢侈品公司平均值两倍以上。(文/陈舒)

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