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GAP正在没落,连续8个季度收入下滑 最新一季度利润暴跌18%

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年11月18日 11:22
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GAP正在没落,连续8个季度收入下滑 最新一季度利润暴跌18%

“当你知道过几天,品牌就有至少七折,甚至五折的优惠,你就不会想全价买下这件商品。等几天并没有任何损失。”为了满足讨好更广泛的消费者,Gap犯下了错误,品牌频繁无底线打折正在付出代价,有消费者已等着促销期来购买产品。

 

时尚头条网报道: 受店铺消费者流量减少、高昂的重组成本以及8月纽约配送中心火灾的负面影响, 美国快时尚服饰集团Gap第三季度利润暴跌17.7%至2.04亿美元,去年同期为2.48亿美元,而净销售额则继续下滑,本季度录得下跌降2%至38亿美元,去年同期为38.6亿美元。

 

实际上,这已是Gap集团连续8个季度收入下滑。由于业绩未达预期,财报消息发布后,导致Gap集团股价在美国时间昨日盘后交易急挫4.6%,报每股29.29美元。目前集团市值约为123.7亿美元。

 

在与分析师电话会议上,集团CEO Art Peck表示,零售环境和服装市场面临越来越艰巨的挑战,消费者流量的持续下跌则成为零售商最头疼的问题。面对如此不利的形势,该集团将每股盈利从1.92美元下调至1.87美元,此前华尔街预期该集团今年每股盈利将超过2美元。

 

Gap集团业绩一直苦苦挣扎,加上来自全球竞争对手H&M, Forever 21以及Zara的压力,销售持续疲软。雪上加霜的是,本季度受其位于纽约的配送中心火灾负面影响导致销售下滑2%,集团整体同比销售则录得3%的下跌。

 

按部门划分

 

旗下主要品牌Gap同店销售大跌8%,不过Art Peck表示,Gap品牌正朝着积极的方向发展,女装业务和童装业务的发展势头强劲。

 

Banana Republic同店销售下跌8%,纽约配送中心火灾引发其中2%的下跌,Art Peck强调,该品牌需要强产品质量和设计。

 

Old Navy销售录得3%的涨幅,受到Old Navy的增长驱动,集团第三季度利润率较去年同期上升220个基点

 

集团表示运动服饰品牌Athleta第三季度表现令人满意,但没有透露具体数字,集团期待Athleta在下一季度能够继续推动销售的增长。

 

极具讽刺意味的是,纽约配送中心火灾减少了公司的库存压力,导致产品更多地以全价销售,进而提升本季度的利润率,不过集团表示,受假期促销影响,下一季度的利润率将不及本季度。另外, Gap集团表示将努力减轻配送中心火灾对下一季度的销售影响,通过增加其他配送中心及其他措施维持销售旺季的运营。

 

在电话会议上,Art Peck坦言,鉴于越来越多消费者在网上购物,手机更是年轻消费者的重要消费渠道,集团将会在电商业务持续加大投入。最近公司还首次创建了首席客户官一职,该职位将负责关注消费者对品牌需求的服务。

 

在业绩无休止的下滑状况下,Gap集团正不断的关闭店铺。上个月,集团发布声明,经过一系列的市场评估后,集团将关闭旗下高端品牌Banana Republic在英国所有的8家门店,更早前,集团也关闭了主要位于日本及其他地区的53家Old Navy门店。

 

值得关注的是,在全球业绩低迷的时候,中国市场仍被寄予厚望,集团CEO Art Peck上周亲自访问中国过问业务规划,在接受媒体采访表示,尽管中国经济有所放缓,消费者的购物态度变得谨慎,但十分看好中国市场的长期发展机会。早在去年底,在集团进入中国五周年之际,Gap大中华区高级副总裁兼总经理Abinta Malik也表示中国是最大的增长机会。

 

不过有分析人士表示,中国消费者似乎对Gap并不买账,中国市场可能无法胜任Gap的那一根救命稻草,由于Gap进入中国的时间太晚,模糊的市场定位也不足以引起中国消费者注意其独特之处,而在快时尚阵营中,Zara、H&M以及优衣库等早已在中国站稳脚跟,后三者的店铺规模远远的把Gap抛在了后面。在新一季的夏日系列中,Gap邀请了1990年出生的鹿晗和2000年出生的欧阳娜娜出任形象代言,但似乎也无法击中年轻消费者的心,从刚刚结束的双11的销售数据中也可以看出端倪,Gap卖的最好的是童装,其它产品线远远落后优衣库和ZARA。

 

在Gap的上海门店,现在可以经常看到“精选特惠”、“七折优惠”等促销广告,打折的不仅包括挤成堆的过季服装,也包括新上市的连衣裙等。这是很可怕的恶性循环,Gap品牌促销这就像毒药一样,一旦上瘾,就很难戒掉。 虽然谁都知道要想改变,必须从产品入手,但对于Gap来说,改变并不容易。 (文/黄大大)



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