图片中间为Céline新的CEO Séverine Merle

时尚头条网报道：一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点。援引美国女装日报消息，Céline将聘请意大利男装品牌Berluti执行副总裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO，任命于4月1日生效。

Séverine Merle正式表示，Céline将向数字化升级转型，品牌电子商务平台最快年底推出。

Séverine Merle上任后，将成为LVMH集团旗下品牌第三位女性CEO，除担任过Berluti执行副总裁外，她还在LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton出任过法国区总经理和女装销售总监。据悉，Séverine Merle将向LVMH集团时尚奢侈部门董事长兼CEO Pierre-Yves Roussel汇报。

图为Céline的其中一间店铺

值得关注的是，Céline从未积极的去抢搭这班新媒体列车上的前排座位，他们无意成为当下的流行“大众奢侈”（Masstiege）品牌，而是希望坚守低调而专注的品牌精神，认为商品在网络上过多的曝光和透过网络商店的轻易取得，容易将品牌形象廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定，甚至抗拒着互联网的心声。Céline的创意总监Pheobe Philo曾经认为，在Facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上。

Marco Gobbetti在2008年加入Céline后，与创意总监Phoebe Philo一同努力，迅速实现了Céline的复兴和革新，跟大多数奢侈品牌做法相反的是，在 Marco Gobbetti和创意总监Phoebe Philo的主导下， Céline始终保持远离互联网，无意试水奢侈品牌电子商务， 一直在赖以维护其精致形象的实体门店继续坚守。

然而，目前行业难挡电商的潮流趋势，这意味着Céline将迎来180度的战略大转变，品牌最终向数字化屈服。

伯恩斯坦高级奢侈品分析师MarioOrtelli早前表示，奢侈品牌一直不愿顺应数字化趋势。然而，随着新兴市场增长乏力，行业收益放缓，公司必须“进行改革，否则将面临僵局。根据法国巴黎银行（BNP Paribas）的调查报告2013年至2020年奢侈品网络销售量预计会增长40%，同时，约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，导致纯实体店销量的减少。

奢侈品牌Chanel早前同样冷对电商, 其时尚部总裁Bruno Pavlovsky在2014接受采访时表示，他更希望消费者能够走到精品店里，觉得只有精品店才可以提供给消费者Chanel的服务，但现在这个市场环境已经逆转，Chanel已全面进军电子商务。

“线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了，特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。”法国巴黎银行分析师LucaSolca早前表示。

Pierre-Yves Roussel在采访中指出，Céline在鞋履与高级珠宝等品类还有很大的市场潜力。数据显示，截止到目前Céline的收入规模较2008年增长已超四倍，在2016年的销售额录得8亿欧元，有望成为LVMH旗下又一个进入十亿美元俱乐部的品牌。

实际上，品牌创意总监Phoebe Philo一直排斥互联网，Céline也拒绝线上营销，截止目前没有任何社交媒体的官方账号，随着品牌高层的策略改变，创意总监Phoebe Philo早前的离职传闻再次引发业界关注。

 图为Céline创意总监Phoebe Philo

无风不起浪，Phoebe Philo是一个极有个性的女设计师，才华横溢但也非常的低调，在事业高峰时隐退江湖，选择回家生孩子，复出后加入Céline，准确的说，这不是Céline的Phoebe Philo时代，而是Phoebe Philo的Céline时代，所以她的一举一动都会给业界带来各种猜测，而离职原因传出几个版本，比如跟LVMH集团有隔阂，要照顾三个小孩奔波于巴黎跟伦敦之间精力不足等。

1997年，23 岁的 Phoebe Philo加入Chloé 担任Stella McCartney的设计助理。4年后成为Chloé 的创意总监。2006 年 Phoebe Philo 因为家人的原因离开了Chloé，并在两年后出任Céline的创意总监。这位堪称妙手回春的极简设计女王成功的改造了当时“奢侈品牌中的二线”的Céline，根据LVMH财报早前数据，Céline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。

早前消息灵通人士透露，Phoebe Philo或将加盟历峰集团旗下的 Azzedine Alaïa品牌。对于离职传闻，截止到目前Phoebe Philo没有作任何的回应。 （文/周惠宁）