女装业务正成为Levi's新的增长引擎，年均销售额已突破10亿美元

时尚头条网报道：面对多变的全球时尚零售环境，牛仔品牌Levi's李维斯也在不断迎接新的挑战与变化。

据最新公布的数据显示，在截至5月28日的第二季度内，Levi's集团销售额同比增长5.6%至10.7亿美元，毛利率达52.3%，净利润则大跌43%至1.75亿美元。其中，集团直营零售业务的销售额增幅已扩大至13%。

Levi's集团旗下现拥有牛仔服装品牌Levi's、休闲品牌Dockers、以批发渠道为主的低端品牌 Signature by Levi Strauss Co.和Denizen。

图为Levi's第二季度的主要业绩数据

按地区分：

Levi's在美洲地区销售额录得2%的增幅至6.07亿美元，营业利润则增长5%至1.02亿美元，主要得益于美国直营零售业务和加拿大地区的销售增长，抵消了品牌在美国批发渠道的业绩下滑；

亚洲地区销售额同样录得2%的增长至1.85亿美元，营业利润与去年持平录得1000万美元主要得益于实体门店扩张和电商业务的发展；

欧洲地区的销售额增长最为显著，在女装业务和电商业务的推动下，其销售额同比上涨17%至2.8亿美元，营业利润则大涨31%至3500万美元。

集团总裁兼首席执行官Chip Bergh在发布财报后表示，报告期内，Levi's女装业务销售额已连续第8个季度录得增长，增幅为24%，成为集团业绩的增长引擎之一，年均销售额已突破10亿美元。

对于女装业务的持续走强，Chip Bergh称这是他在2011年加入Levi's的时候所没有预料到的，其最初的目标是继续强化品牌的男装业务。

财报发布后，Chip Bergh在电话会议中表示集团将对当前财年持谨慎乐观的态度，预计全年销售额增幅将为2%至4%，高于此前提出的1%至3%，但仍低于品牌近期录得的增幅。Chip Bergh还透露，Levi Strauss集团目前正在收购一些新的业务以刺激品牌业绩增长。

值得关注的是，Chip Bergh对品牌现阶段的情况并不满意，称他与集团正在共同经历产品更新换代和公司管理模式转型的关键时期。 Chip Bergh还表示，电商在品牌未来发展中扮演着重要角色，而亚马逊作为全球最大的零售电商自然成为Levi's电商业务的首选，目前Levi's已正式入驻亚马逊。亚马逊除了拥有广大的客户群体外，他们的数据也是品牌所需要的，“作为我们的合作伙伴，亚马逊在大数据的帮助下，或许会比我们还了解Levi's的消费者。”Chip Bergh补充道。

据最新数据显示，美国越来越多的人加入Prime会员，面对中国本土电商阿里巴巴和京东在618和双11等购物节的成功，亚马逊的会员日Prime Day已于上周正式在中国推出，消费者在亚马逊注册为Prime会员后，可享受无限次的跨境免邮，这对于Levi's而言或许又是一个新的机会。

不过，有分析指数字化时代消费者需求的快速变化更难以把控，未来对于Levi's而言将充满挑战。（文/周惠宁）