高端时尚电商市场将是关于极致购物体验的激烈角逐，有分析指Farfetch疯狂的增长将对Yoox Net-a-Porter形成直接的威胁。

作者 | 陈舒

时尚头条网报道：据OC＆C Strategy Consultants和Financo发布的最新数据报告显示，去年销售额同比暴涨70%的时尚电商平台Farfetch成为英国增长最快的在线零售商，排名第二的是旗下拥有Glossy Box、Preloved的The Hut Group，其去年销售额增幅为50%，紧随其后的分别为Wren Kichens和JD Sports。

而在收入规模上，在全球范围内，Amazon以235亿英镑的收入稳居榜首，而中国电商巨头京东和阿里巴巴则分别排名第二和第十。

Farfetch一直推崇全渠道理念，倡导线上与线下的融合，一部分原因来源于公司创办人和CEO José Neves本人早期创立实体买手店B Store的经历。对实体店的尊重也促成Farfetch网站以实体买手店为基础的特殊机制，据国外媒体在2013年的一篇文章评价，“Farfetch强调其‘实体根基’，允许独立零售商保持各自身份，同时帮助这些零售商提高其在市场上的地位。”

值得关注的是，京东集团今年6月宣布向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。据悉，Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet以及《Vogue》杂志母公司康泰纳仕集团主席兼首席执行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事会成员。

据消息人士向时尚头条网透露，此次战略合作将融合双方的优势与资源，利用京东商城强大的物流网络、技术以及社交媒体资源，特别是与微信的合作关系，将与Farfetch全球化的奢侈品资源相结合，共同为消费者提供更高端、更优质的奢侈电商购物体验。

目前，Farfetch在中国已拥有较完善的业务基础，并且是200家高端奢侈品牌和500多家精品买手店的首选合作伙伴。此次与京东合作，将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌知名度、流量和销售表现。 Farfetch与京东的强强合作也将有益于该平台上的700个品牌和买手店，通过强大的资源整合帮助品牌进军中国奢侈品市场。

José Neves在接受采访时曾表示，IPO将是Farfetch的下一步举措。尽管未透露具体时间，有消息指Farfetch公开发行股票时间预计为 18 个月之后，公司估值达到 50 亿美元。如果成功上市，Farfetch会成为英国估值最高的创业公司之一。

Farfetch近来动作频频，目前正向Yoox Net-a-Porter发起挑战，正在成为最具未来潜力的时尚零售电商。6月初，时尚头条网报道Farfetch与康泰纳仕集团刚刚达成长期合作伙伴关系，已买下后者旗下电商网站Style.com的域名与知识产权，Style.com停止运营，并重新定指向至Farfetch.com。

尽管Farfetch的最大竞家Yoox Net-a-Porter销售额仍然位列行业首位，但是据其发布的2016年财报数据，集团销售额同比增长12.4%至18.71亿欧元，但净利润暴跌36%录得3400万欧元。Farfetch疯狂的增长率将对Yoox Net-a-Porter形成直接的威胁，而Farfetch目前所做的种种可能引领行业新模式的创新举措令Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。如今Farfetch与出版巨头康泰纳仕合作是继其在技术和渠道方面所做的积极举措之后，对平台内容竞争力进行的加强补充。这不得不让原本以编辑内容与购物结合见长的Yoox Net-a-Porter感到担忧。

而今年2月底，Net-a-Porter创始人Natalie Massenet 加入竞争对手Farfetch担任非执行联合主席，也为Farfetch的未来潜力增加了重要砝码。有分析人士表示，NatalieMassenet加盟Farfetch后，将有助于Farfetch加速IPO进程。而Net-a-Porter方面不断有高管跳槽至Farfetch，包括Net-a-Porter前时装总监，现任Browns首席执行官的Holli Rogers，以及曾在Net-a-Porter工作过的Stephanie Phair，她目前担任Farfetch首席战略官一职。

目前，Farfetch由全球知名的技术和奢侈品投资者支持，除京东以外，还包括IDG资本、淡马锡、Eurazeo、DST Global、Index Ventures、Vitruvian以及康泰纳仕国际集团。