鞋履品牌Tod's的时尚改革似乎并没有获得应有的回报，未来将回归传统与经典

作者 | 周惠宁

随着全球时尚行业不断变革，奢侈鞋履行业近年来开始转冷。

在截至12月31日的2017财年内，意大利奢侈品集团Tod's（BIT: TOD）销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元，其中第四季度销售额录得2.41亿欧元。

受批发渠道表现疲软影响，核心品类鞋履的销售额同比下降4.2％至7.58亿欧元，皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元，成衣类销售额则基本与上一财年持平，涨幅为0.5％至6870万欧元。

图为Tod's集团2017财年各部门业绩数据

图为Tod's集团2017财年各品牌主要业绩

按品牌分：

核心品牌Tod's销售额受鞋履品类业绩低迷影响，同比减少7.7％至5.12亿欧元，已连续8个季度录得下滑；

Hogan销售额则受意大利本土市场疲软打击，同比下降4.8％至2.03亿欧元；

Roger Vivier则延续增长态势，同步上涨7.8％至1.79亿欧元，集团首席财务官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier或将成为利润最大的品牌；

Fay的销售额同比增长1.4％至6350万欧元。

图为Tod's集团2017财年各地区主要业绩数据

按地区分：

意大利地区销售额同比下降4.3％至2.982亿欧元；

在欧洲其他地区收入则下滑2％至2.451亿欧元；

美洲地区销售额下降了19.3%至7800万欧元；

大中华区销售额同比上涨0.8％至2.12亿欧元，按恒定汇率计算则增长3％，主要受内地市场强劲的销售增长提携，香港和台湾地区的业绩则延续消极态势；

在全球其它地区的销售额同比减少4.1％至1.3亿欧元，其中日本录得强劲增长，而韩国市场依然面临困境。

截至报告期末，Tod's集团在全球共有275家直营店和112家专卖店。

集团董事长兼首席执行官Diego Della Valle表示，2017财年业绩基本符合预期，在高层管理团队的努力下，集团在过去半年中的业绩开始慢慢出现改善迹象。

值得关注的是，2017年11月曾有传闻称Diego Della Valle将卸任首席执行官一职，该消息随后便被集团否认，其本人则回应称任期何时结束仍未确定，但当管理层到位、时间适宜时，他或许会考虑这个问题。

同年11月，集团任命奢侈珠宝品牌宝格丽原全球销售总监Umberto Macchi di Cellere为总经理，接替在集团工作了33年的Stefano Sincini。

图为Tod's经典产品“豆豆鞋”

针对核心品牌Tod's，集团将继续强调其意大利制造的高品质与工艺，并把重心放在已有的传统和标志性产品上，而不是时尚类产品。

不过，有分析师指出，Tod's业绩的持续走低并非无迹可寻，奢侈鞋履品牌的糟糕业绩的背后是过度依赖经典款式、产品结构单一，在奢侈鞋履行业转冷的当下，品牌最不能忽视的关键点是潮流的迁徙和消费者喜好的演变，而Tod's却选择背道而驰。

目前，纯粹配饰品牌普遍面临产品线是否多元化的困境，有越来越多精明的消费者认为现在手袋比鞋履更值得投资。

对于2018财年，Diego Della Valle强调未来12个月将会是集团转型的关键时期，未来的发展重心将放在旗下品牌产品和线下门店的数字化改造上。

财报发布后，Tod's集团股价下跌0.16%至每股60.6欧元，近一年来其股价累积跌幅10%，目前市值约为20亿欧元。