中国已经超越日本成为全球第二大奢侈品消费大国，如意控股将有助于推动 Bally 进一步扩张中国市场

作者 | 周惠宁   编辑 | 陈舒

自传出出售消息将近一年后，瑞士百年奢侈品牌 Bally 的新东家终于敲定。

据时尚商业快讯消息，山东如意控股集团（以下简称如意控股）今日已完成对 Bally 多数股权的收购交易，不过 Bally 原母公司 JAB 集团仍将保留少数股权。此外，Bally的管理团队也将获得少量股份，包括首席执行官Frédéricde Narp。

值得关注的是，如意控股已是全球最大的制造型时尚品牌控股集团，据悉，在本次交易中，摩根大通（JP Morgan）为如意控股的独家财务顾问，瑞生国际律师事务所（Latham & Watkins）为如意控股的法律顾问。

不过截至目前，交易的具体价格暂未披露，此前有消息人士透露如意控股以 7 亿美元的报价领先于七匹狼、复星国际和赫美集团等中国买家。

在宣布该交易的同时，如意控股董事局主席邱亚夫称 Bally 是当下最重要的奢侈皮具配饰品牌之一，并表示该品牌的历史和产品与集团旗下其它成衣品牌的优势相辅相成，此次收购是如意控股在成为全球时尚服装领域领导者道路上的一个重要里程碑。

如意控股强调，将维持Bally传统与独特的特性，维持其在瑞士卡斯拉诺的总部，并继续通过其位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。

Frédéricde Narp 则表示该交易的完成令 Bally 的未来发展充满更多的可能性，并称在山东如意集团的资源补充下，品牌将加速实现年销售额 10 亿美元的目标。

Bally 于 1851 年在瑞士成立，产品包括奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装，并于1986年进入中国市场，是第一个进入中国的奢侈品牌。之前曾被美国TPG拥有，后者在2008年将其卖给了JAB集团。

不过，JAB 集团在去年4月份称，希望能专注在食品和饮料业务上，因此决定出售旗下的奢侈时尚品牌，其中 Jimmy Choo 已于去年7月以12亿美元被Michael Kors收入囊中。

据 Frédéricde Narp 在接受时尚头条网独家采访时透露，品牌目前在中国共有 60 个销售点，每年将近一半的Bally商品被中国消费者买走。为更好地发掘品牌在中国地区的潜力，Bally 于去年 6 月开设了中文版的官方电商平台，并邀请中国女明星唐嫣成为品牌的首位亚太地区形象大使。

图为 Bally 中文版电商网站

有数据显示，2016 财年 Bally 年销售额增幅为4%，折旧摊销前利润增幅高达 100%，批发渠道销售额则大涨 20%，其中负责机场免税店的旅游零售部门增长最为强劲，不过 Frédéric de Narp 拒绝进一步透露具体数字。

实际上，Bally 早已在如意控股的收购计划当中。在意识到中国奢侈时尚行业仍有很大空间尚待发掘后，该集团在过去两年中频频通过收购发力时尚领域。

成立于2001年的如意控股，前身为山东济宁毛纺织厂，目前是全球最大的毛纺产业集团。根据公开资料，目前大股东为董事长邱亚夫，其持股为51%，该集团一名退休人员持股15.2%，剩余33.7%股权由集团的47名高管持有。

与奢侈品制造起家的 LVMH 集团不同，如意控股位于服装纺织行业产业链上游，主要拥有毛纺服装产业链和棉纺印染产业链，从原料、纱线、染色、面料到织造、缝制生产等一整条产业链，是中国制造的典型代表。

2016年，如意控股以 13 亿欧元控股了拥有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三个时装品牌的SMCP集团，去年则以 22.2 亿港元控股大中华唯一高端男装集团 Trinity Ltd.利邦控股有限公司。更早以前，如意控股曾于 2010 年出资 40 亿日元成为日本成衣集团Renown Inc.的第一大股东。

除上述品牌外，如意控股旗下还拥有山东如意毛纺服装集团股份有限公司、英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹以及面料制造商LYCRA莱卡等业务。

彭博分析师早前表示，从规模来看，如意集团已经跻身全球收入排名前20的时尚奢侈品集团。

如意控股已经是全球收入排名前20的时尚奢侈品集团

据业内人士分析，如意控股的时尚版图构建思路遵循以科技支撑的原料业务、收购具备国际认知度并拥有全球市场的时尚品牌，前一业务主要包括刚刚收购的莱卡面料品牌以及A股上市的毛纺服装集团，后者则主要包括在欧洲、香港、日本上市的三间时尚零售公司。

随着中国消费者生活质量的提高以及观念的改变，中国市场已成为影响全球奢侈时尚行业的关键因素。

据麦肯锡发布报告显示，2008年至2016年间，中国境外奢侈品消费占消费金额比例增至四分之三，到2025年，中国的奢侈品消费将占全球市场的44％。

有业界人士指出，全球奢侈品行业应该感到警惕，特别是在中国市场拥有高认知度却表现不佳的品牌，比如 Prada、 Salvatore Ferragamo 和 Tod's，需要考虑引入像如意集团这样有实力且拥有丰富资源的中国投资者，而主导这一行业的三大集团 LVMH、历峰集团以及开云集团也应开始小心来自中国的潜在竞争者。

毕竟，在行业前景传递出的利好讯号的刺激下，有资本实力的中国买家已摩拳擦掌，而从目前的势头来看，如意控股不会止步于收购 Bally。