2017财年 Lanvin 的销售额已跌破 1 亿欧元，有分析指大股东王效兰似乎除了放手已别无选择
作者| 周惠宁 编辑 | 陈舒
自创意总监Alber Elbaz 离职后，奢侈品牌 Lanvin 持续走下坡路，现在，或将沦落到易主的地步。
据外媒 Fashionnetwork 援引消息人士透露，中国复星国际将与旗下拥有Valentino和 Balmain 等奢侈品牌的卡塔尔王妃控股的 Mayhoola 投资集团竞购 Lanvin。跟昨日宣布拿下瑞士奢侈品牌 Bally 的如意控股一样，复星国际一直在积极布局奢侈时尚市场。
早前有分析指出，如果在今年3月份前仍无新的资金注入，Lanvin 将面临资金流动性危机。而内部消息人士透露，自 Alber Elbaz 离职后不久，即2015年，这一消息便开始在业界流传。
不过，据消息人士分析，目前 Lanvin 最有可能的潜在买家是卡塔尔王妃控股的 Mayhoola 投资集团。近年来，Mayhoola 集团曾与 Lanvin 大股东王效兰进行过多轮接洽，但迟迟未能达成交易。2016年，Mayhoola 集团曾对 Lanvin 提出 5 亿欧元的收购价，但王效兰对该报价并不满意。
截至目前，Lanvin、Mayhoola集团以及复星国际均未对该消息作出回应。
Lanvin 创立于 1889 年，是目前除爱马仕和 Chanel外，所剩无几的至今仍保持独立的法国奢侈品牌之一，由于其在奢侈行业中颇为良好的声望，近年来并不乏买家，但持有品牌 75% 股份的王效兰却迟迟不愿放手。
图为 Lanvin 大股东王效兰与复兴 Lanvin 的创意总监 Alber Elbaz，现在已分道扬镳
去年底，曾有业内人士透露开云集团和 LVMH 集团在 Lanvin 的竞价会上表露过收购意愿，但因令品牌复苏所需的代价太高而决定退出，Michael Kors 集团也对品牌持续低迷的业绩失去了耐心与兴趣。
据公开数据显示，Lanvin 销售额在 2012 年达到峰值后便开始走下坡路，于 2016 年进一步大跌 23% 至 1.62 亿欧元，并录得超过 10 年来的首次亏损，净亏损达 1830 万欧元。有消息人士透露，Lanvin 2017年销售额跌幅达 40.1%至 9700 万欧元，累计亏损达 2700 万欧元。
如今，Lanvin 已经到了最危险的阶段。
去年夏天，Lanvin 创始人 Jeanne Lanvin 的后裔将位于圣奥诺雷街的 Lanvin 男装旗舰店所在建筑以 1.5 亿至 2 亿欧元的价格出售给历峰集团，目前仍在与历峰集团进行谈判。历峰集团发言人证实集团的确在巴黎进行收购，但拒绝进一步的评论。
另有内部匿名人士称，在今年 2 月底到 3 月初前，Lanvin 需要支付员工与供应商的费用高达 1500 多万欧元。为节约成本，品牌决定取消原计划于2 月 28 日在巴黎举行的时装秀，改为作品展示，该消息已于本周获得巴黎时装协会的确认。
图为 Lanvin 创始人 Jeanne Lanvin
与此同时，曾为 Lanvin 创造或多个经典系列的设计师 Alber Elbaz 于去年圣诞节前夕赢得了与 Lanvin 母公司 Jeanne Lanvin SA 之间的诉讼，根据法庭仲裁后的结果显示，Lanvin 需支付 Alber Elbaz 逾 1000 万欧元的赔偿款，这对资金紧缺的 Lanvin 而言无疑造成了更大的压力。
面对严峻的形势，除不断重组旗下资产外，王效兰同时也在对 Lanvin 的高层架构进行调整。去年她找回2001年曾经在 Lanvin 短暂任职的 Nikolas Druz 担任首席执行官，原首席执行官 Michèle Huiban 则与 Simone Mantura 共同担任副首席执行官。
据悉，新任首席执行官 Nikolas Druz 上任后所带领的团队已制定出新的重组计划，包括削减开支和关闭业绩不佳门店等一系列举措。除此之外，王效兰还撤换了上任不到一年半的创意总监 Bouchra Jarrar ，将品牌创意这件事交给她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵。
然而，Olivier Lapidus 匆忙准备的首秀并未给业界带来惊喜，在竞争激烈的去年9月巴黎时装周上，本应备受关注的设计师首秀却因简陋平庸的秀场和毫无特色的设计被埋没在一众品牌中，再一次令消费者和业界对Lanvin失去信心。
值得关注的是，在宣布完新创意总监任命后，Lanvin 董事会成员 Ralph Bartel 和 Savigny Partners 的投资银行家 Pierre Mallevays 都提交了辞职信，不再与王效兰的决策有任何关联。此前 Ralph Bartel 一直主张 Lanvin 引入新的大股东。
有分析指出，无论谁会成为 Lanvin 的新老板，都将面临着品牌重组所需的巨额费用，并对品牌高层管理人员与创意总监人选作出变动或调整。
近年来，为给 Lanvin 填补资金缺口，王效兰先后通过出售品牌业务来获取资金。其中包括 2002 年出售给日本伊藤忠商事株事会社的 Lanvin 日本授权经营业务，以及 2007 年被香水制造分销商 Interparfums 买下的香水业务。据业内人士预计，若新老板要回购上述业务，所需资金约为 1 亿欧元。
随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏，嗅到商机的复星国际于去年开始加大对奢侈时尚领域的投入，先后增持旗下意大利品牌Caruso和德国服饰品牌Tom Tailor的股份，并于去年6月以2.56亿英镑买下全球最大祖母绿矿商Gemfields。
据悉，复星国际此前还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购，不过在第二阶段竞标时决定退出。另有消息人士向时尚商业快讯 透露，复星国际于去年底向意大利奢侈内衣品牌La Perla提出了收购要约，并已对品牌母公司Pacific Global Management展开了为期30天的尽职调查，但未透露具体交易金额。
