面对时尚零售面临市场的严峻挑战，过多的设计师品牌已成为开云集团的包袱

作者 | 周惠宁

在持续领跑的Gucci带动下，开云集团已成为全行业的焦点，正迫切地扔掉包袱意图在奢侈领域抢占更多份额。

据美国女装日报最新消息，开云集团在结束旗下品牌Bottega Veneta原创意总监Tomas Maier的合约后，将关停该设计师的同名品牌，Tomas Maier可继续享有该品牌名称和商标权，但其它交易细节暂未披露。

据悉，Tomas Maier位于纽约曼哈顿的两家门店和电商业务将于年底前关闭，约有20至30名员工会受到该决定影响，但开云集团表示会尽最大努力与工会协调安置员工。而原本即将发布的2018度假系列和2019春季男装系列的预订会已被取消，暂时不会推出新的系列。

德国时装设计师Tomas Maier 毕业于巴黎服装工会学院，先后在Guy Laroche、Sonia Rykiel和爱马仕等品牌任职，主管部门涉及男装、女装、皮具、配饰等多个品类。

Tomas Maier在Bottega Veneta的创意总监职位已由32岁的英国设计师Daniel Lee接替

1997年，Tomas Maier成立了个人同名品牌，主营泳装、针织品和运动服饰，于2013年获开云集团投资，但具体金额从未披露。据分析人士预计，该品牌年收入低于1000万美元，目前在全球约有100个销售点。该品牌今年还与优衣库合作推出了2018度假系列，并获得市场的积极反响。

不过，自2001年加入Bottega Veneta后，Tomas Maier近17年来的工作重心一直在Bottega Veneta上，对其个人品牌业务造成了一定影响。

今年5月，Tomas Maier特别任命Diane von Furstenberg原销售总监Gautam Rajani为全球销售和业务发展总监，开云集团美国分部负责人Laurent Claquin则于去年被任命为Tomas Maier首席执行官。

截至目前，Tomas Maier本人未作出太多回应，仅表示对其职业生涯下一章感到期待。据时尚头条网早前报道，他在Bottega Veneta的职位已由32岁的英国设计师Daniel Lee接替。

尽管Tomas Maier在长达17年的任期内的确为Bottega Veneta赋予了新的生机，创造了多个爆款并带领品牌成功跨入10亿欧元俱乐部，但随着千禧一代消费者逐渐成为主导者，Bottega Veneta的过度低调和保守已成为品牌向前发展过程中的绊脚石，而作为开云集团旗下第二大奢侈品牌，Bottega Veneta却承担着重要的使命。

有分析认为，敢于任命这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta，体现出开云集团彻底年轻化的决心，或有意打造"第二个Gucci"。

值得关注的是，上周五开云集团刚刚宣布将把所持有的Christopher Kane品牌51%的股份卖回给同名设计师，结束双方为期5年的合作关系。自今年以来，被集团剥离的品牌还包括Puma、Stella McCartney和极限运动潮牌Volcom。

而开云集团旗下仅剩一个英国设计师品牌Alexander McQueen于上周五举办了2019春夏男装秀，和以往不同的是，秀场前排并未出现开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault的身影，令业界纷纷猜测集团是否也将对该品牌开刀。

对此Alexander McQueen发言人回应称，François-Henri Pinault当日因出席其父亲François Pinault在他们的家乡雷恩举办艺术展览而无法到场，但并不意味着开云集团将放弃该品牌。另有内部人士透露，开云集团正计划增加对Alexander McQueen的投资。

François-Henri Pinault在今年1月宣布出售Puma股权决策后则表示，集团未来将全身心投入到奢侈品行业中，继续通过大胆且持续的创新来赢得更多市场份额。

据贝恩咨询机构统计，2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元，个人奢侈品市场销售额创历史新高，其中32%来自中国消费者，个人奢侈品市场规模达2620亿欧元，在全行业中占比22.6%，增速超过业内平均水平。

随着全球消费者，特别是中国年轻一代消费者对奢侈品的热情与欲望水涨船高，奢侈品正重新成为引领整个行业增长的核心引擎。

有观点认为，在开云集团频频向LVMH挑衅的当下，聚焦奢侈品牌或有助于集团业绩加速增长，而面对时尚零售面临市场的严峻挑战，过多的设计师品牌已成为包袱。