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遭遇转型阵痛,Tods大中华区三季度收入再次下滑

来源:时尚头条网责任编辑:lynn时间:2018年11月08日 22:45

遭遇转型阵痛,Tods大中华区三季度收入再次下滑

作为核心业务的Tod's品牌销售额在第二财季短暂录得增长后,又重新陷入泥潭

作者 |  周惠宁

 

“集团的转型正在向预期的轨道发展,但我们需要更多的时间”,意大利奢侈品集团Tod's首席执行官Diego Della Valle在财报发布后的电话会议中说道。

 

据Tod's集团前三季度财报显示,在截至9月30日的前9个月内该集团销售额下跌2.2%至7.06亿欧元,按固定汇率计算销售额则下跌0.1%至7.23亿欧元。

 

按品类分,Tod's集团鞋履部门销售额下跌2%至5.62亿欧元,按固定汇率计算则增长0.3%至5.75亿欧元;皮具和配饰部门销售额下跌3.7%至9610万欧元,按固定汇率计算减少0.6%至9920万欧元;服装部门销售额减少1.8%至4710万欧元,按固定汇率计算下滑1.5%至4720万欧元。

 

遭遇转型阵痛,Tods大中华区三季度收入再次下滑

遭遇转型阵痛,Tods大中华区三季度收入再次下滑

遭遇转型阵痛,Tods大中华区三季度收入再次下滑

图为Tod's集团前三季度主要业绩数据

 

报告期内,Tod's集团在本土市场意大利的销售额同比下滑4.4%至2.17亿欧元,在欧洲其它地区的收入则增长0.8%至1.84亿欧元,在美洲地区的销售额同比大跌7.8%至5310万欧元,在全球其他地区的销售额则下降0.5%至9850万欧元。值得关注的是,Tod's集团在最具潜力的奢侈品市场大中华区也开始遭遇挑战,前三季度销售额减少1.7%至1.52亿欧元。

 

其中,作为集团核心业务的Tod's品牌销售额在第二财季短暂录得增长后,又重新陷入泥潭,期内同比下跌3.1%至3.76亿欧元,此前曾连续9个季度下滑。于今年迎来新创意总监Gherardo Felloni的Roger Vivier收入则受汇率波动影响下跌3%至1.27亿欧元。

 

另一品牌Fay的销售额下跌2.8%至4350万欧元,Hogan则是唯一一个录得上涨的品牌,收入增长0.9%至1.59亿欧元,主要得益于其在中国双位数的强劲增幅推动。

 

截至报告期末,Tod's集团在全球共拥有279家零售店和118家特许经营店,较上一年分别新增7家和4家店。

 

尽管Tod's品牌收入重新录得下滑,但集团首席财务官Emilio Macellari指出,该品牌所有产品在进入秋季后有了一个良好的开端,随着No-Code系列的推出,Tod's未来的收入有望重回增长,“虽然我不能保证会在2至5周内就会有结果,但我确定Tod's在往正确的方向发展”。

 

Diego Della Valle进一步表示,Tod's品牌今年初实施的“Tod's Factory” 计划已初步见效,在该计划中,Tod's新产品将摆脱传统一年四次的上新周期,而是每两个月就会更新一次,并邀请不同的设计师进行合作,以适应消费者快速转变的喜好。

 

对于Roger Vivier业绩的下滑,Emilio Macellari回应称市场不必为此感到担忧,尽管更换了创意总监,但该品牌的声誉没有受到影响。据悉,Gherardo Felloni在Roger Vivier负责的首个系列产品已经登陆门店销售,市场反响超过预期。10 月25 日,Roger Vivier 宣布中国女明星唐嫣为品牌中国代言人,在为唐嫣提供婚鞋的同时也拍摄了最新产品的广告大片。

 

遭遇转型阵痛,Tods大中华区三季度收入再次下滑

10 月25 日,Roger Vivier 宣布中国女明星唐嫣为品牌中国代言人

 

得益于Tod's集团的重视,Hogan在中国市场的推动下正逐渐夺回市场份额。去年底,该品牌将其微信公众号的中文名字更新为豪格,并跟随Tod's一同入驻天猫开设旗舰店,还于今年开设了微信小程序商店,旨在在中国寻找新的增长机会。

 

从Tod's集团整体业绩表现来看,Diego Della Valle坦承受战略调整产生的一次性成本影响,当前财年的收入将会继续出现下滑,但一切计划都在按部就班地进行,全新门店方案已准备就绪,将开始对现有门店进行翻新并开设新的门店。与此同时,Tod's集团也在加速扩张线上市场,旨在为消费者提供全渠道的服务与体验。

 

Diego Della Valle在会议中强调,集团的管理团队已做好准备面对一段艰苦的转型阵痛期,并投入所有必须的资源和财力以把握市场中的重要机遇,从而实现稳定且长久的发展。Emilio Macellari认为,投资者与分析师应将关注重点放在Tod's集团的长期发展上,而不是单一季度或一年的业绩表现。

 

为提升旗下品牌在消费者心目中的新鲜感,Tod's集团正在加大对新产品和创意的投入,投资额约占总销售额的9%,并坚持意大利制造的卓越品质,“随着市场竞争愈发激烈,我们的产品必须是特别的、创新的,并通过有效的营销活动来提升品牌在全球的知名度与影响力”,Emilio Macellari补充道。

 

从渠道方面来看,Tod's集团选择押注充满潜力的线上市场。今年8月,集团宣布将通过Diego Della Valle个人公司斥资2500欧元收购意大利电商公司Italiantouch Srl., 届时集团将在该平台上销售旗下品牌产品,以刺激电商销售额进一步增长。

 

据悉,创立于2012年的Italiantouch目前年销售额已达2100万欧元。Emilio Macellari早前表示,此次收购交易是集团实现全渠道零售的重要一步,在Net-a-Porter、Luisa Via Roma和京东等其它电商合作伙伴的协助下,集团现有4%至5%的收入来自线上。

 

在谈及当下最受奢侈品行业重视的中国消费群体时,Emilio Macellari透露中国消费者正逐渐回到国内购买Tod's产品,而不是出国旅游时才购买。随着意见领袖KOL对中国奢侈品行业的驱动越来越明显,Tod's将为中国市场打造出因地制宜的、以KOL营销为重要手段的推广方式。

 

不过,自今年7月中国下调进口关税以来,Tod's未跟随Louis Vuitton、Gucci和爱马仕等奢侈品牌的脚步下调产品价格以缩小海内外价差,有观点称随着运动鞋逐渐成为头部奢侈品牌的有效增长点,以鞋履产品为主的Tod's集团未来仍将面临严峻挑战。

 

由于业绩迟迟没有起色,Tod's集团自去年以来便频频传出将被卖盘的消息,Diego Della Valle在会议中再次对此消息进行否认,并认为集团的价值被低估,Tod's集团未来发展前景利好,因此其家族只会继续增持股份,而不是放弃。

 

财报发布后,Tod's集团(TOD.BIT)股价下跌1.9%至54.4欧元,自今年以来几乎无增长,市值约为18亿欧元。



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