Skechers已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌

作者 | Lexi Wang

在历时约两年的重组过后，Vans母公司VF威富集团似乎对近年来市场表现愈发抢眼的美国鞋履品牌Skechers产生兴趣。

据外媒援引消息人士透露，威富集团或以每股40美元，共计约56亿美元的价格收购运动鞋履品牌Skechers。双方已开始展开洽谈，但由于部分协议未达成共识而陷入僵局。截至目前，威富集团和Skechers均未对该消息作出回应。

Skechers于1992年在美国加州创立，主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋以及运动鞋。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念，品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌，并连续三年摘得鞋履行业大奖“年度最佳品牌”称号。

据调研机构TNS发布数据显示，2017年 Skechers在运动品牌中的知名度达到38%，2016年该数据仅为24%。美国专业鞋类杂志《Footwear News》则预计，Skechers鞋类和服饰产品均具有良好的增长潜力，2018上半年将实现不低于12%的增长。

通过完善分销网络、设立分公司和成立合资公司等形式，Skechers近年来开始快速向全球运动服饰领域渗透，目前海外市场已成为其新的业绩增长引擎。

据时尚商业快讯，Skechers去年第三季度销售额增长为7.5%至11.76亿美元，再次获得破纪录增长，利润则录得轻微下滑至9070万美元。期内，批发销售增长11.8%，零售业务增长10.6%，品牌在美国本土批发业务下降3.0%，包括中国的国际业务则增长12.5%。2018年前三季度，Skechers销售增长 11.5%至35.6亿美元，也创下历史新记录。

与此同时，以Vans为主要业绩增长动力的威富集团则开始感受到市场震荡带来的压力，自2017年以来一直在进行品牌战略重组以优化集团的业绩，并逐渐把重心转移到户外运动业务上。

在经过近6年来的高速增长后，Vans将迎来新的挑战

2018年第一季度，威富集团收购新西兰户外品牌Icebreaker，而后于10月将旗下鞋履品牌Reef出售给美国鞋履制造商Rockport Group。去年12月，该集团更果断决定将销售表现持续低迷的Wrangler和Lee等品牌所属的牛仔部门分拆为一家独立公司Kontoor Brands Inc.，最快将于今年上半年完成。

据时尚头条网数据，在截至9月底的三个月内，威富集团收入同比上涨6%至39.07亿美元，净利润则大涨14%至5.76亿美元，期内仅Vans与The North Face两个品牌录得增长，增幅分别为26%和5%，Timberland、Wrangler和Lee三个品牌的收入则受西尔斯百货破产冲击，分别下跌2%、5%和9%。

期内，该集团在美国地区的销售额上涨17%，在亚太地区的销售额上涨15%，其中中国市场销售额大涨21%，在除美国外的美洲地区销售额增长19%。董事长兼首席执行官Steve Rendle在财报发布后的电话会议上强调，威富集团现阶段正处于转型的关键时期。

Steve Rendle表示，尽管Vans持续的爆炸性增长在一定程度上为The North Face和Timberland等品牌的业绩表现产生了积极影响。但在经过近6年来的高速增长后，Vans将迎来新的挑战。

在把牛仔业务剥离后，威富集团将逐渐把重心转移到户外运动业务上

而对于The North Face和Timberland等户外运动品牌，Steve Rendle则称业绩表现要恢复至原来水平还有很大一段距离。因此他早前坦承，威富集团目前正在积极优化旗下的品牌组合，同时会继续寻求合适的收购对象。

据Steve Rendle透露，威富集团对于收购对象有着严格的标准，因为不只是新增一个品牌那么简单，集团最看重的是该品牌能否强化巩固集团与消费者之间的关系，其次是收购对象的数字化发展潜力，与该品牌能否成为威富集团业绩增长引擎。

值得关注的是，威富集团于去年12月与英国伦敦市中心的Axtell Soho大楼签订了为期10年的租约，作为其在欧洲的总部和商业中心，最快将于明年春季末完成装修并投入使用。

对于2019下半财年，威富集团对Vans的发展仍充满信心，预计该品牌全年收入增幅将达18%至19%，不过欧洲市场的业绩低迷对Timberland和Vans正产生不利影响。

鉴于目前威富集团市值超过285亿美元，分析师们认为威富集团有能力完成这笔利好交易，双方的产品与定位非常契合。瑞士信贷分析师Michael Binetti表示，收购产生的财务意义更大，它将使Skechers估值高达2019年息税折旧摊销前利润的10倍。

消息传出后，威富集团股价上涨1.7%至73.16美元，Skechers股价则大涨6%至26.86美元，目前市值约为42.5亿美元。