随着电子商务兴起和快时尚服饰的出现彻底改变了消费模式和消费者偏好，图为旗下品牌MOISELLE的一间店铺

作者 | 陈舒

年轻消费者越来越喜新厌旧，成立20多年的服饰零售商慕诗国际正面临艰难的挑战。

据时尚商业快讯，在港上市的慕诗国际昨日公布截至今年3月底止全年业绩，营业额同比大跌13.6%至2.51亿元，净亏损为1971.7万元，上年同期录得净利润200.7万元，2016年则亏损5200万。

截至今日发稿，幕诗国际股价大跌6.35%至0.59港元，市值约为1.7亿港元。

公告显示，慕诗国际的毛利率约为81.8%，而去年同期则为76.3%，集团毛利率于多年来仍处于正常毛利率水平，年内收入减少由于中国内地市场表现变差，录得收入大幅下滑28.3%至3479.5万，中国香港市场也表现低迷，收入录得下滑10.3%，集团在去年全部市场共关店9间。

集团指出，随著电子商务兴起和快时尚服饰的出现彻底改变了消费模式和消费者偏好，消费者特别是年轻一代对时尚服饰的需求和追求正在迅速变化，年龄介乎20岁至30岁的年轻消费者更依赖从互联网取得资讯，特别是从社交媒体。他们更倾向于跟随同伴群中通常通过社交媒体分享的时尚趋势，也倾向以较低的价格、折扣或优惠券购买快时尚，中高端服饰面临更多挑战。

慕诗国际集团有限公司成立于1997年，集团旗下主要包括MOISELLE 、m.d.m.s. 、GERMAIN及Rosamund MOISELLE，也代理LANCASTER等国际品牌的产品，集团于2002年在香港主板上市随即业务扩张至中国内地，2016年曾一度扩张到巴黎、日本以及韩国。值得关注的是，为了刺激业绩增长，2017年3月，慕诗国际跟香港明星关之琳成立合资公司共同拓展潮流服饰市场。

时尚行业正在经历的变革是结构性的，消费者的购物习惯也发生很大的改变，慕诗国际并不是唯一遭遇困境的港资服饰品牌。

香港服饰买手店Joyce 早前也公布了去年全年业绩，在截至3月31日的财年内，Joyce收入下滑2.1%至8.424亿港元，净亏损约2229.2万港元，虽然较上一财年的5740万港元亏损有所收窄，但已连续4年录得亏损，共亏损了近2亿港元。

在截至2019年3月31日止的9个月内，Esprit母公司思捷环球集团收入为99.22亿港元，按本地货币计算同比减少大跌13.5%。在截至2018年12月31日止的6个月内，其销售额同比大跌15.84%至67.66亿港元，净亏损较上年同期扩大85.85%至17.73亿港元。集团坦承品牌形象和产品吸引力急需改善。

值得关注的是，由于业绩持续下滑，慕诗国际的市值比2014年高峰时已经缩水了70%，成为国内市值最小的服装集团。目前国内市值最大服饰零售集团是安踏，市值约为1435亿港元，近两年成功IPO的服饰零售集团中最高的是女装DAZZLE母公司地素时尚，市值约为92亿人民币。