上海高岛屋是日本高岛屋在海外开设的第三家门店，也是在中国的第一家门店

作者 | 周惠宁

全球时尚零售环境持续震荡，中国市场无疑是各零售商无法舍弃的重要市场。

据时尚商业快讯，原计划于本月25日停止营业的上海高岛屋今日突然发布声明宣布，在得到物业业主的支持以及上海市和长宁区相关部门的协助后，集团决定在8月25日后也会继续营业。消息发布后，瞬间引发业界高度关注，相关话题的阅读讨论量已超过60万。

深有意味的是，日本高端百货伊势丹美妆专卖店Isetan Beauty于本周四宣布，受品牌战略调整和重新布局影响，其位于上海静安大悦城内的中国首店将于9月22日停止营业。

据公开资料显示，高岛屋成立于1831年，最初是一家织品零售商，由创始人饭田新七在日本京都设立，后逐渐发展为日本最大的百货公司之一，目前在日本拥有17家直营店，上海高岛屋是日本高岛屋在海外开设的第三家门店，也是在中国的第一家门店，于2012年12月开业，注册资本为4.9亿元人民币。

不过2012年恰逢中国电商加速崛起，消费者对于线上购物的接受程度日渐提升，令上海高岛屋自开业以来就处于一个尴尬的境地。

2014年，大量品牌开始撤出，上海高岛屋不得不增加自营品牌以填补空置门店，同时培养更多买手从日本直接采购引入更多独家商品，但这些品牌在中国市场的认知度并不高，难于吸引本土的消费者。

有分析认为，上海高岛屋的失败主要与三个问题有关，一个是选址于居民区，人流量不足，其次是以日本精品为主的商品定位未能引起本土消费者兴趣，第三则是毫无亮点的装修服务，是高岛屋海外扩张过程中的一大失误。

据时尚商业快讯数据，截至今年2月，上海高岛屋销售额同比增长0.2%至32亿日元约合2亿元人民币，经营亏损9亿日元约合5769万元人民币，净亏损860万元人民币，已连续3年录得亏损。

高岛屋在日本本土的经营状况也不容乐观。受中国游客海外奢侈品消费减少和电商法实施后代购数量大幅削减等影响，高岛屋今年5月销售额录得0.1%的跌幅。另一日本王牌百货三越伊势丹关部负责人更坦言，由于经济增长明朗，消费者的行为也在发生变化，传统百货已到了千钧一发的关键时刻。

据悉，高岛屋宣布下一个项目将在越南河内开展，该新计划与其在新加坡、泰国、越南胡志明市的另三家百货商场相呼应，未来将重点开拓东南亚市场。

对于上海高岛屋继续营业的决定，有消费者认为自己遭受了欺骗，另有网友戏称这是史上最成功的清库存营销案例，并指出若上海高岛屋再不从根本上作出改变，或许很快又会陷入被淘汰的困境。

截至发稿，日本高岛屋暂未对上海店继续营业的消息作出进一步回应。