Balenciaga已成为开云集团除Gucci外发展最快的品牌之一，自Demna Gvasalia上任以来销售额增幅超过一倍

作者 | 周惠宁

街头服饰风潮过后的奢侈品圈逐渐回归本质。

据时尚商业快讯，Gucci母公司开云集团今日通过官方Instagram宣布旗下品牌Balenciaga将参加今年7月的巴黎高级定制时装周，发布艺术总监Demna Gvasalia为品牌设计的首个高级定制系列。值得关注的是，这是Balenciaga时隔52年重新踏足高级定制市场。

Balenciaga创始人Cristóbal Balenciaga在高级定制历史上占有特殊的位置，专注于时装结构和整体造型，创造了前所未有的雕塑式廓形，被誉为时装界的建筑师。视觉上简洁而流畅的廓形曲线，背后往往是Cristóbal Balenciaga精密的结构设计，就连Christian Dior也视他为大师。不过该品牌在Cristóbal Balenciaga于1968年关闭工作室后就停止了高级定制业务。

Demna Gvasalia表示，高级定制是Balenciaga的品牌根基，在此时重启这一业务有着重要意义，并强调高级定制对他而言意味着创造自由和创新平台，“高级定制时装高于潮流，是美的最高诠释与表达”。Balenciaga首席执行官Cedric Charbit在声明中透露，品牌特别为高级定制系列组建了一支专业团队，工作室设在巴黎乔治五世大道10号的Balenciaga沙龙原址。

实际上，Balenciaga重回高级定制领域的决定并非无迹可寻。虽然来自格鲁吉亚的Demna Gvasalia个人品牌Vetements以街头服饰起家，但自2015年加入品牌以来Demna Gvasalia就一直在研究Cristóbal Balenciaga设计的时装廓形，其首个系列就包含了大廓型的西装外套以及夸张的泡泡袖等元素。

2017年秋季系列，Demna Gvasalia更直接引用了Cristóbal Balenciaga在1950年设计的连衣裙，2018年秋季他采用高科技工艺复刻了Cristóbal Balenciaga经典廓形的西装外套。

在去年3月举办的Balenciaga 2019秋冬系列大秀上，Demna Gvasalia向外界传递了一个更加清晰的信息，那就是他麾下的Balenciaga正在剥开潮流化与爆款效应的表皮，通向接近时装屋的商业本质。Demna Gvasalia在秀后表示，未来他会在Balenciaga系列中增加更多经典产品和更精致的时尚风格，尝试不同的晚礼服风格，让品牌更具包容性，以满足更多人群的需求。

值得关注的是，Demna Gvasalia在Balenciaga掀起的“老爹鞋”风潮似乎也在慢慢平息。Balenciaga近日发布了全新Zen系列鞋款，区别于笨重的“老爹鞋”，该鞋款更像高尔夫球鞋、保龄球鞋等更为高雅的运动休闲鞋。

图为Balenciaga最新发布的Zen系列运动鞋

仔细观察不难发现，从厚重的老爹鞋、超大廓形的西装外套到高价购物袋，Demna Gvasalia一直在打破人们对高级时装的固化印象，诸多尝试令Balenciaga的时装性明显得提升。

Demna Gvasalia早前在接受采访时坦承，传统的奢侈时尚观念已经过时了，现在的消费者对每三个月一次的时装周感到倦怠，创意人员变得越来越疯狂，而负责运营品牌的人也不知道产品是什么，这是行业中一个很大的问题，“而我从来不会在一个时装系列的声誉上妥协，比如为了迎合别人所谓的‘正确性’。”

此外，Balenciaga重启高级定制业务与开云集团近一年来的布局战略有关。在2018年一口气剥离Stella McCartney、Puma、Christopher Kane和Tomas Maier等设计师品牌后，开云集团过去12个月一直在已有品牌的基础上深耕奢侈品领域。

先是旗下的Gucci进军高端珠宝和美妆业务，换了新创意总监的Bottega Veneta则凭借一系列主打高贵优雅的爆款成为奢侈品界的大赢家，业绩也在恢复增长，迎来近期的最大反弹，第三季度销售额增长逼近双位数，同比大涨9.8%至2.84亿欧元。

上周，开云集团的另一核心品牌Saint Laurent已与Cassa Depositi e Prestiti签订了为期27年的租赁合同，将在2022年前于意大利Scandicci工业区开设一个占地2.9万平方米的手袋和钱包制造厂，以满足更多消费者的需求。

有业界人士认为，Balenciaga在爆款热度褪去后开始思考品牌的深度，目标受众也将从爆款期崇尚街头潮流风格的千禧一代向经济实力更加稳固的中产阶级理性回归，而随着越来越多的女性正在追求时装所代表的独特体验，Balenciaga的高级定制或成为业绩加速器。

虽然开云集团从未透露Balenciaga的具体数据，但有接近内部的消息人士透露，该品牌已成为开云集团除Gucci外发展最快的品牌之一，自Demna Gvasalia上任以来销售额增幅超过一倍，去年的销售额有望超过10亿欧元。

深有意味的是，开云集团一直对标的LVMH在继续加码街头服饰等年轻板块的同时，也在把目光投向高端奢侈领域。不仅Louis Vuitton和Dior两个品牌在逐渐剥离街头元素，该集团旗下的法国经典奢侈品牌Patou也已复出。另有数据显示，Dior高级定制销售额近年来都延续双位数增长，位于蒙田大道的Dior高级工作坊面积在重新翻修后增加了一倍。

掌管Dior近20年的LVMH时装皮具部门首席执行官Sidney Toledano上个月在接受福布斯采访时更坦言，时尚是一个永恒的钟摆，不同时期的优雅总会有不同的呈现方式，品牌需要跟随社会的发展来重新定位，“就像Celine和Givenchy这两个品牌，在经历过街头风潮后，正在回归高雅。”

高级定制的春天似乎回来了，不过多变的时装世界充满不确定性，在Balenciaga回归的同时，高级定制设计师Jean-Paul Gaultier却在Twitter上正式宣布退休，其即将于1月22日举办的2020春夏高定秀将成为他的收官之作，但强调他的品牌业务会以全新的概念继续运营。

面对越来越快的行业节奏和科学技术的更新迭代，Balenciaga要想在激烈竞争中站稳脚跟仍将面临严峻挑战。截至发稿，开云集团股价下跌0.69%至605.8欧元，市值约为763亿欧元。