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对年轻人吸引力持续下滑,维密去年营业亏损逾6亿美元​

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2020年02月28日 10:20

对年轻人吸引力持续下滑,维密去年营业亏损逾6亿美元​

服饰行业最大的担心是不懂年轻人喜好,维密吸引力下滑直接影响的就是收入和利润

作者 | 周惠宁

 

即将剥离维密的L Brands没有想到,最后一份年度成绩单竟是以亏损收场。

 

据美国内衣品牌维密母公司L Brands周三盘后发布的最新业绩报告,第四季度其销售额同比下跌2.8%至47.1亿美元,包括线上的可比销售额下降2%,净亏损录得1.92亿美元,而上年同期为净利润5.4亿美元。

 

报告期内,维密的可比销售额大跌10%,已连续12个季度下滑,营业利润大跌51%至1.46亿美元,Bath&Body Works可比销售额则增长10%,营业利润增长9%至6.6亿美元。

 

对年轻人吸引力持续下滑,维密去年营业亏损逾6亿美元​

图为L Brands 2019年主要业绩数据

 

2019年全年,L Brands销售额下跌2%至129.14亿美元,包括线上的可比销售额下跌1%,毛利率为36.4%,净亏损录得3.66亿美元,上一年则为盈利6.43亿美元。其中维密销售额下跌7.79%至68亿美元,营业亏损为6.16亿美元,Bath&Body Works则大涨11.6%至51.7亿美元,营业利润大涨11%至11.9亿美元。

 

截至报告期末,维密在全球共拥有1181个销售点,其中有23家位于中国,Bath&Body Works则拥有1739个销售点。

 

L Brands表示,业绩的下滑与亏损主要受维密的拖累,集团已与私募基金Sycamore Partners达成协议,将以5.25亿美元出售维密55%的股份,最快于第二季度完成,这意味着维密的估值约为11亿美元,远逊于巅峰时期的74亿美元年收入的估值。

 

根据交易条款,82岁的董事长兼首席执行官Leslie Wexner将在交易完成后离职,Bath&Body Works现任首席执行官将升任副董事长,其职位则由首席运营官Andrew Meslow接手。

 

资料显示,维密由Roy Raymond于1977年创立,后于1982年被L Brands的前身The Limited集团以100万美元的价格收入囊中。在维密大秀等一系列举措下,维密迅速成为“性感”的代名词,逐渐登上业内巅峰,其舞台也被超模视为至高殿堂。然而进入21世纪后,维密未能及时扭转战略,跟上新一代年轻消费者喜好的变化,逐渐掉队。

 

去年3月,持有维密母公司L Brands不到1%股权的纽约对冲基金Barington Capital Group LP率先指出维密的真正症结是“晚年管理危机”,对Leslie Wexner提出质疑,敦促集团新增更多女性和年轻的董事,并呼吁L Brands考虑拆分。

 

Leslie Wexner自1963年以来一直领导L Brands,是标准普尔500强公司任职时间最长的首席执行官。据Refinitiv Eikon的数据,Lesilie Wexner是L Brands的最大股东,拥有13.24%的股份。

 

L Brands集团董事会的组成也非常守旧,包括Leslie Wexner的妻子Abigail在列的成员平均年龄为71岁,超过三分之一的董事已经在职超过9年,他们不愿意听取新意见的态度和做法是阻止集团前进的最大障碍。

 

据Coresight Research发布的报告,维密2018年在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%,而Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的市场份额从2013年的28.1%增长到36.2%。

 

面对与日俱增的竞争压力,维密在过去一年才开始更加大胆的改革,现任首席执行官为来自Tory Burch的John Mehas。上任后,John Mehas先是重启5年前暂停的泳装业务,邀请巴西变性模特Valentina和首个大码模特Tate Cutler拍摄广告片打破原本“性感至上”的品牌形象,并在线下店内引进其它品牌。

 

去年8月,一直负责维密大秀的集团首席营销官Edward Razek离职,随后维密更果断取消年度大秀,引发行业的广泛关注。更难的是,旧患未结,维密近期又陷入Edward Razek遗留下的性丑闻和随意丢弃数百个废弃内衣等风波。

 

MKM管理公司合伙人Roxanne Meyer在最近一份报告中坦言,Sycamore Capitals接管后的任务并不轻松,除了管理运营上的弱点,随着曝光率的下滑、促销力度的提升,以及美国百货零售线下客流量的放缓,维密在大环境中的处境并不乐观。

 

Sycamore Partners以消费和零售行业的投资见长,最擅长杠杆收购、不良收购,业绩复杂的公司分拆和债务投资,目前其管理的资金超过150亿美元。作为一切以利益为出发点的私募基金,Sycamore Partners曾在收购Jones Group后陆续出售资产变现,包括Jones New York、Stuart Weitzman、Kurt等,还在收购Nine West Holdings后关闭大部分门店,最终令这个曾经辉煌的鞋履零售商以破产收场。

 

L Brands表示,剥离维密后集团会继续专注于Bath&Body Works业务,预计第一季度仍会受维密影响,调整后亏损约为每股5美分,而分析师此前预计为10美分。对于2020年全年,L Brands暂未提供具体业绩指标。

 

财报发布后,L Brands股价周三盘后大跌3.42%至22美元,近一年来累计跌幅逾20%,市值约为63亿美元。



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