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渗透消费者日常,优衣库将出售口罩,单价约为66元

来源:时尚头条网责任编辑:Crystal时间:2020年05月27日 09:54

渗透消费者日常,优衣库将出售口罩,单价约为66元

与其他非刚需的服饰品牌不同,优衣库在后疫情时代依然能够成为生活必需品,这将令该品牌在市场动荡中屹立不倒

作者 | Drizzie

 

优衣库不只要做冬天人手一件的秋裤,还要涉足2020年必不可缺的口罩。 

 

据时尚商业快讯,优衣库母公司迅销会长兼社长柳井正日前在接受日媒采访时透露,鉴于消费者为预防传染而对口罩的需求激增,优衣库计划于今年夏天正式推出口罩产品,预计售价将在1000日元左右约合人民币66.41元,届时会在品牌门店与官网上发售。 

 

值得关注的是,优衣库这款口罩产品将主打适合夏天佩戴,口罩所用材料与品牌标志性的功能性内衣“AIRism”用料一致,具有良好的散热和透气功能,让消费者夏天戴口罩也可以不闷热。 

 

据优衣库介绍,AIRism舒爽内衣系列主要通过纤维的创新来创造更加舒适的穿着体验,它使用比发丝更纤细的超细涤纶纤维面料,多边形截面纱线的特殊编织结构带来吸汗速干性能。

 

随着气温逐渐升高,适合夏天佩戴的口罩成为巨大需求缺口,而优衣库恰好具备技术优势。近年来,优衣库在服饰技术领域的突破已经令其甩开其他快时尚零售商划清界限。这背后是优衣库与日本东丽集团的长期合作,后者是以有机合成、高分子化学、生物化学为核心技术的高科技企业,也是全球最大的功能性纤维产品供应商。

 

渗透消费者日常,优衣库将出售口罩,单价约为66元

图为优衣库明星产品HEATTECH系列

 

目前,包括HEATTECH系列,ULD高级轻型羽绒服,AIRism内衣等在内的经典科技系列已经成为大众消费者耳熟能详的产品,满足了消费者对御寒保暖、透气等日常功能性需求。 

 

有人将优衣库的成功之道概括为“基本款的突围”,但在激烈的市场竞争中,仅仅是基本款恐怕并不足以支撑品牌的跃进。决定优衣库现阶段成功的应属基本款背后的过硬技术,这才是优衣库同时征服大众消费者和富裕阶层的核心原因。柳井正曾表示,优衣库从本质而言是一家技术公司,它的竞争对手是苹果而不是Gap。 

 

在成熟的时机和技术条件的面前,优衣库有充足的理由进军夏季口罩产品。虽然柳井正在4月的财报会上曾否认涉足口罩,他表示比起口罩,更愿意通过服装来做贡献,但眼下随着消费者对口罩的呼声越来越高,优衣库几乎无理由放弃这一机会。 

 

毕竟,优衣库的口号“服适人生”建立了服装产品与日常生活的强关系,涉足口罩将帮助其继续渗透和占领消费者的各种生活场景。与其他非刚需的服饰品牌不同,优衣库在后疫情时代依然能够成为生活必需品,这将令该品牌在市场动荡中长期屹立不倒。

 

另外一个颇具想象空间的解释是优衣库对夏季产品的发力。迅销集团2020财年第一季度财报显示,在截至去年11月30日的三个月内,其销售额同比下跌3.3%至6234亿日元约合394亿人民币,营业利润大跌12.4%至917亿日元约合58亿人民币。 

 

对于优衣库的业绩表现,迅销集团在财报中解释称下滑主要受暖冬天气和在韩国市场遭抵制所影响。优衣库在日本市场的销售额遭受反常天气影响已成常态。据时尚商业快讯监测,近三年来,“天气因素”一词连续超过10个季度出现在优衣库日本市场的业绩财报中。 

 

早前有分析认为,温度与零售之间的关系往往被外界低估,但前者是影响业绩的三大外部驱动因素之一,优衣库之所以对季节性十分敏感,很大一部分原因在于其明星产品主打保暖效果。杰富瑞分析师Mike Allen则表示,日本零售商尤其是迅销集团对季节性天气趋势很敏感,所以几乎所有服装零售商月度销售都受到天气波动的影响。 

 

在暖冬危机之下,反攻夏季透气产品不失为一种应变。



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