LVMH在上半年财报中表示，Louis Vuitton第二季度在中国的收入增长强劲，拍摄：时尚商业快讯

作者 | 周惠宁

随着疫情逐渐恢复，中国掀起新一轮奢侈品消费热潮。

据雪球援引消息人士透露，在七夕这个节点刺激下，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton上海恒隆广场店8月销售额预计在1.5亿元左右，日均达500万元，创下该品牌中国单店业绩新高，以往单店月销售额在8000万至9000万元上下浮动。

尽管Louis Vuitton未对这一数据做出回应，但该品牌在中国内地的畅销程度在LVMH上半年财报数据中已有所显现。

据时尚商业快讯，得益于中国市场的推动，LVMH时装皮具部门上半年来自亚洲市场的收入占比破37%，创历史新高，第二季度收入跌幅也从第一季度的32%收窄至13%。彭博社也曾援引不愿署名的消息人士称，4月前三周Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%。

Louis Vuitton对中国市场的重视从品牌把疫情后的首个线下大秀搬至上海举办也可见一斑。在8月6日的这场秀中，Louis Vuitton融入了大量中国文化细节，包括舞龙舞狮的开场环节，此外还全部启用中国模特，为压抑了半年以来的观众带来了罕见的积极力量。最终Louis Vuitton的上海大秀在全球多个平台上产生了超过1亿次观看，其中微博观看量高达6800万次。

值得关注的是，Louis Vuitton门店大排长龙并非上海恒隆广场独有的景象。有业内人士表示，自5月起，无论是Chanel还是Dior等奢侈品牌门店门口排队就已成为常态。据时尚商业快讯数据，在截至6月30日的上半年内，上海恒隆广场零售额逆势大涨17%，整体收入逆势增长4%至8.6亿元人民币，租用率达95%，超过50%为奢侈品牌。

无论是Chanel、Dior还是Gucci等奢侈品牌，店门口排队已成为常态，拍摄：LADYMAX

无独有偶，广州太古汇奢侈品牌门店近三个月也是络绎不绝。在连续32个季度录得双位数增幅的高基数下，上半年逆势增长3%，租用率为99%。据时尚商业快讯，在撤出丽柏广场后，爱马仕广州太古汇旗舰店于4月11日正式开业当天销售额高达1900万元人民币，创全国新门店开业首日业绩新高。

有分析指出，此次国内奢侈品消费浪潮的掀起是多个因素综合下引起的。首先是疫情后富裕消费者购物欲的爆发，受疫情影响，消费者错过了春节、情人节等主要的购物节日，压抑已久的欲望亟需寻求出口。

其次是国外奢侈品消费的回流。7月和8月恰逢暑假，也是奢侈品牌的折扣季，往往是中国消费者出国购买奢侈品的高峰期，但鉴于全球疫情仍在继续，旅游业陷入停滞，无法出国的中国消费者只能在国内购买。

据海南省商务厅厅长陈希披露，7月1日至8月18日海南省4家离岛免税店销售额突破50亿元，同比增长2.5倍，日均销售额超亿元，购物人数达74万人，购物件数达458万件。

今年五一期间，上海佛罗伦萨小镇的Gucci、Burberry、Prada等品牌门店也排起长队，奕欧来销售额则增长63%, 创下自开幕以来单日访客率的最高记录。与2019年同期相比，上海、苏州奕欧来奥特莱斯于5月1日至5月5日期间，人均消费额增长分别为25%和35%。

在上述两个大前提下，奢侈品牌每年例行的涨价举措更是成为催化剂。今年5月，Chanel经典手袋售价上调5%至17%，Louis Vuitton产品平均也有1000元至3000元之间的涨幅，Prada的产品价格也上调不到10%，Celine也在5月底完成涨价，成功引爆疫情后的首轮奢侈品消费潮。

随着第四季度即将到来，有消息人士透露奢侈品牌价格又将上涨，Chanel和卡地亚等奢侈品牌或将于9月1日开始进行新一轮涨价，美国奢侈品牌Tiffany产品价格也将从9月4日起上调。

有分析表示，在全球性危机期间实行涨价策略，看似违背逻辑，实则是奢侈品牌维持业绩的应急机制。短期看来，涨价能够刺激消费者在涨价前下单购物，增加品牌现金流，长期则能提升利润，弥补品牌在疫情期间的收入损失。

中国七夕情人节则为奢侈品牌创造了一个推动业绩进一步增长的契机。据时尚商业快讯监测，奢侈品牌从未像今年这样集中火力地为中国消费者推出七夕系列，不仅Louis Vuitton、Dior等头部奢侈品牌，Fendi、Bally和Balenciaga等奢侈品牌对七夕系列进行了大力度的宣传推广， 引发业界高度关注。

可以肯定的是，率先复苏的中国市场再次成为奢侈品牌必须牢牢抓住的救命稻草。贝恩公司预计，2025年中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，而随着中国海外奢侈品消费者因疫情回流至本国市场，中国内地奢侈品市场规模占全球市场份额将从2019年的11%跃升至2025年的28%。

不过这也意味这个竞技场上的竞争将更加激烈与残酷。伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca直言，在危机中，买家会坚持购买更成熟的品牌，他们想要的是最好的，奢侈品牌需要思考的是如何在疫情过后走得更远。