无论谁接盘Topshop都将面临一段冗长的阵痛和磨合期

作者 | 周惠宁

Topshop无疑是近一个月来全球时尚产业最热门的竞购标的。

据消息人士透露，中国跨境快时尚电商SHEIN于日前也加入对Topshop的竞标，且出手阔绰，报价极高，Topshop母公司Arcadia集团很难对SHEIN的报价说不。

目前Arcadia集团已收到7个报价，涉及对Topman、Topshop、Miss Selfridge、 Dorothy Perkins和Burton等品牌的收购，潜在买家除Boohoo、JD Sports外，还有Next集团、Forever 21母公司Authentic Brands Group和DKNY母公司G-III集团。

SHEIN是一家时尚公司，这个行业并不仅仅以卖货的规模定胜负

据时尚商业快讯，Arcadia集团于去年11月申请破产保护，旗下大码服装品牌Evans已于12月底被澳大利亚服装零售商City Chic Collective以2300万英镑的价格收购，Topshop则是集团品牌矩阵中最具价值的标的。

由于资金流严重枯竭，Arcadia集团于本月初已任命代理商负责为Topshop位于伦敦牛津街的旗舰店寻求买家，Eastdil将负责制定销售战略，Savills则负责就未来的租赁方案提供建议。

为维持该店的运营，Arcadia集团在一年多前向阿波罗全球管理公司借了3亿多英镑，这意味着出售该店后的大部分收益将直接用于偿还这笔欠款。

此外，Arcadia集团还有价值2.5亿英镑的发票未付，债权人为发票保险公司Nimbla，该公司主要为Arcadia集团合作的中小型供应链未能及时支付的欠款提供担保。

面对疫情的挑战，Arcadia集团从去年初一直采取措施开源节流，先是高管被减薪25%至50%，随后停业门店的员工也被迫暂时休无薪假期，集团现有的1.3万名员工中有9294名处于休假状态。有分析预计，Arcadia集团退休金赤字将达3.5亿英镑。

可以肯定的是，无论谁接盘Topshop都将面临一段冗长的阵痛和磨合期。而从潜在买家的人选中看，SHEIN或许的确是最有实力的一个，也是最有可能带领Topshop重新进入中国市场的人选。

SHEIN成立于2008年7月，是全国最大的跨境快时尚公司，总部位于南京，在广州、深圳、常熟设有分支机构，在美国、比利时和迪拜等海外市场也设有驻点，全球员工总数超过900名。

自去年7月微信公众号LADYMAX对这个足以抗衡ZARA的中国公司进行报道后，SHEIN得以被更多时尚从业者认识，相关讨论冲破了跨境电商领域，回归到了其本来所在的时尚行业。

据SHEIN披露，2018年平台交易额破80亿，2019年破160亿，从2016年至2019年的四年间，公司收入规模翻了16倍。2020年，爆红的SHEIN营收更是几乎翻倍至近100亿美元约合653亿人民币，是该公司连续第八年业绩增速超过100%。此前有消息透露，SHEIN将在2020年下半年实现IPO，不过至今未有明显动作。

截至目前，SHEIN已完成4轮融资，投资方包括集富亚洲、IDG和景林资本，融资总额超3亿元，先后收购了包括Romwe在内的多家同类电商。CB Insights曾对SHEIN给出158亿美元的估值，折合人民币1036亿。

值得关注的是，SHEIN的野心远不止于此，正不断加强自己的差异化优势。去年底，SHEIN为旗下彩妆品牌SHEGLAM推出独立官网，由Shopify提供建站服务，该品牌网站目前覆盖了加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、英国和美国。

为了在2021年实现更大的突破，SHEIN周一还发布了一个名为“SHEIN X”的新计划，将通过与年轻设计师合作来扩展产品范围，开发更多时尚服装和配饰产品，设计师将会从销售中获得一定比例的利润，同时会保留最终设计的所有权。

SHEIN首席营销官Molly Miao表示，新兴设计师通常缺少好的渠道和资源，通过这一项目，好的设计将可以被更多消费者看到。“SHEIN X”计划于本月正式启动，首批设计师分别为Freak City L.A.、Anglero、Brianna Shae、Nora Ink、David Mendez Alonso、Yane Yan和时尚插画家Sveta。

显然，在凭借比Zara更快的产品战略和更完善的供应链布局冲出重围后，SHEIN已意识到创意以及品牌才是核心竞争力。若能成功拿下Topshop，SHEIN不仅能进一步在全球时尚零售行业扎根，一次性获得较为成熟的实体零售网络，对平台而言也意味着质的提升。

截至目前，Arcadia集团未对相关消息作出回应，最终报价或将于未来几天内提出。