Gap集团的核心业务已从同名品牌Gap变为Old Navy

作者 | 周惠宁

基本完成业务重组的Gap集团或将迎来新的转机。

据时尚商业快讯，受疫情影响，美国服饰零售集团Gap第四财季销售额继续录得下滑，同比下跌5.9%至44.2亿美元，但在有效的成本控制举措下成功扭亏为盈，净利润为2.34亿美元，较上一年同期的亏损1.84亿美元明显改善。

2020财年全年，Gap集团收入减少15.7%至138亿美元，其中电商收入大涨49%至60亿美元，占比从2019年的25%提升至45%，净亏损则为6.65亿美元。

图为Gap集团第四季度主要业绩数据

按品牌分，运动服饰品牌Athleta表现最好，可比销售额增幅为26%，全年销售额大涨15%至14.14亿美元； Old Navy第四季度可比销售额录得7%的增幅，全年下滑5.6%至75.36亿美元。

同名品牌Gap则受关店措施影响，第四季度可比销售额下滑7%，全年收入减少26.8%至33.88亿美元；同样经历了大面积关店的Banana Republic可比销售额跌幅为22%，全年收入下跌42.4%至14.62亿美元。

报告期内，Gap集团在全球所有地区的销售额都呈下滑态势，美国本土市场大跌13%至116.5亿美元，加拿大减少15.6%至9.72亿美元，欧洲大跌38.9%至3.27亿美元，中国所在的亚洲市场也录得34.5%的跌幅至7.1亿美元，全球其它地区下滑33.5%至1.39亿美元。

截至报告期末，Gap集团在全球拥有约3715家门店，较上一财年净减少204家，其中新开140家店，关闭344家店。

Gap集团首席执行官Sonia Syngal在财报后的电话会议上强调，尽管第四季度业绩略低于市场预期，但在有效的市场营销和可持续发展战略的推动下，Gap集团去年在美国服饰行业的市场份额依然提升了0.2个百分点至5.5%，Old Navy则成为美国第二大服装品牌，仅次于Nike。

鉴于Gap集团的核心业务已从同名品牌Gap变为Old Navy，Athleta在疫情的催化下也成为最有力的增长引擎，Gap集团在发布财报的同时宣布了新的发展战略“Power Plan 2023”，预计这两个品牌在2023年将贡献70%的销售额，届时Athleta的年收入有望突破20亿美元。

Gap和Banana Republic则会继续缩小在欧洲的业务规模，Gap品牌计划于7月退出英国和欧洲实体零售市场，仅保留线上业务。对于将关闭的门店，Gap承诺会在7月前支付租金，但只能负担较低的利率。Gap在英国经营着95家门店，去年仅英国市场的营业亏损就超过4000万英镑。

与此同时，Gap将加大在中国市场的布局力度，从去年9月开始，Gap品牌先后在中国推出“Comfortable Together”（自在我们）全新概念，签约了亚洲区品牌大使张天爱，还推出了采用最新技术的碳素软磨系列和其他秋季卫衣产品。

为尽可能地挽回市场份额，Gap品牌全线商品在中国悄悄作出了降价调整，所有商品的标牌价价格区间已经趋同于优衣库，未来该品牌将以与主要竞品相似的价格和更高的质量来立足市场。

在产品方面，Gap品牌于去年和Kanye West签署了长达10年的合作协议，引发行业高度关注，Yeezy Gap首个系列将于今年上半年面世。继Gap Teen系列后，今年Gap品牌还会推出家居和婴幼儿系列。

Old Navy和Athleta也会从创意差异化、价格细分和产品扩展着手，继续提升自身在市场中的份额，实现效益最大化。Gap集团去年还新成立了专门面对企业的口罩生产和销售部门，该业务在总销售额中的占比迅速增长至3％，并推动了新客户的增长。

为巩固原有消费群体并吸引新消费者，Gap集团计划逐渐打通旗下品牌的会员系统，去年第四季度旗下品牌共吸引了640万名新会员。据该集团观察发现，会员的消费通常比普通消费者高出88%以上。“当人们从疫情中走出来后，对服装的需求会显著增长”，Sonia Syngal补充道。

Gap集团在发布财报的同时宣布迪斯尼原高管Salaam Coleman Smith为新的董事会成员，旨在提升集团团队的多样化和包容性。Salaam Coleman Smith毕业于斯坦福大学，目前还是Pinterest董事会的成员。

对于2021财年，Gap集团持积极乐观态度，计划新增30至40家Olad Navy和20至30家Athleta门店，并关闭100家Gap和Banana Republic店，全年销售额或将实现中高位数的增长。

财报发布后，Gap集团股价盘后大涨4.93%至26.63美元，市值约为95亿美元。