Officine Universelle Buly 1803由法国调香师Jean-Vincent Bully于巴黎创立，一度深受欧洲消费者追捧

作者 | 周惠宁

被称为“穿开司米羊绒衫的狼”的全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault又拿下了一个心头好。

据时尚商业快讯，在巴黎时装周的最后一天，LVMH宣布收购法国奢侈香水美妆品牌Officine Universelle Buly 1803，但未透露具体的交易金额。交易完成后，LVMH的品牌矩阵将从75家增加到76家。

资料显示，Officine Universelle Buly 1803由法国调香师Jean-Vincent Bully于巴黎创立，凭借其独创的Vinaigre de Bully香氛醋乳液一度深受欧洲上流社会追捧，但随着拿破仑时代结束，该品牌也逐渐淡出市场。

2014年，法国商人Ramdane Touhami和Victoire de Taillac决定重新把该品牌推向市场，在Jean-Vincent Buly的专利技术上开发了香水、面部和护肤品以及刷子等一系列产品。

2017年10月，Officine Universelle Buly 1803获得LVMH旗下奢侈品私募基金Luxury Ventures投资，成为基金成立后投资的第一个品牌，目前在全球拥有约30家店。

Bernard Arnault直言，在Luxury Ventures投资Officine Universelle Buly 1803 四年后，LVMH对该品牌充满信心，Officine Universelle Buly 1803 对传统、工艺的坚持以及精品店的独特体验完美契合了LVMH的经营理念。

有分析指出，随着LVMH市值突破3000亿欧元大关，这个奢侈品巨头新一阶段的挑战是找到新的潜力增长点，这恰好解释了LVMH今年以来的系列收购动作。

仔细观察不难发现，区别于去年与美国奢侈珠宝品牌Tiffany的世纪联姻，LVMH今年的收购规模相对较小，但频率有所提升，近期就收购了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo个人品牌的少数股份，以及Emilio Pucci剩余少数股份，还通过旗下基金收购Etro，旨在强化其在品牌组合上的压倒性优势。

而随着疫情的发生，让人们戴口罩成为日常，口红的需求量大幅减少，“口红经济”逐渐被“香水效应”所取代。

据美国市场研究公司NPD Group的数据，2021年第一季度美国香水销售额同比增长45%，与疫情前的2019年同期相比也增长了27%。在中国市场，香水市场规模也在日益增长。据艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》，近三年中国香水市场的规模增长率均超过20%，2020年市场规模达到125.7亿元。

这背后的逻辑是，除了提升生活质量和精致度的传统需求，香氛产品当前还承担了当下消费者精神层面的需求。在购物欲被长期压制后，众多消费者选择购买价格较名牌鞋包相对便宜的香水作为犒劳自己、提升幸福感的途径。

显然，LVMH在此时拿下具备成为奢侈品牌特质的Officine Universelle Buly 1803显得至关重要。

同一时间，其它奢侈品巨头也在加码香水业务，其中开云集团旗下奢侈品牌Courrèges日前宣布将重新启动香水业务，由品牌直接负责制作分销和生产。值得关注的是，Courrèges香水总经理Matthieu Boissonnet来自LVMH，曾负责过Kenzo和Acqua Di Parma的法国业务，有着丰富的相关经验。

另据路透社消息，Chanel近日在法国南部买下10公顷土地，以确保Chanel N°5香水主要原料茉莉花以及其他所需品种的供应，并巩固此款香水的价值及其代表的品牌精神。Chanel N°5香水作为品牌曾创造出的美容业传奇，历经百年已然成为其最重要的品牌遗产。

Michael Kors母公司Capri集团也于日前与总部位于意大利的香水和化妆品制造商 EuroItalia扩大香水授权合作，不仅把旗下品牌Versace的授权协议延长了15年，Michael Kors也与EuroItalia新签署了一项为期15年的香水授权协议，此前该品牌的香水合作伙伴是雅诗兰黛集团。

美国美妆品牌雅诗兰黛同样在近日推出奢侈香水系列，首次发力高端香水领域，40ml和100ml的售价分别为95美元和190美元，约合613元和1227元人民币。雅诗兰黛表示，该系列的8种香型都迎合了全球消费者的嗅觉趋势，有望成为品牌业绩新的增长支柱。

从业绩方面分析，香水与美妆业务是LVMH除旅游零售外的又一块短板。据时尚商业快讯，在截至6月30日的第二季度内，LVMH收入为147亿欧元，同比大涨84%，较疫情前同期增长14%，香水和美妆部门销售额虽大涨31%至30.25亿欧元，但较2019年同期仍下滑3%。

而在竞争激烈的奢侈品赛道，一丝的滞后都有可能成为压倒骆驼的最后一根稻草，在嗅觉灵敏的Bernard Arnault麾下的LVMH唯一的选择就是率先出击，拿下香水领域最好的那张牌。

正如作者Khen Elazar在Seeking Alpha专栏上所指出的，LVMH未来的风险在于安全边际。LVMH的市值表现是完美的，因为它一次又一次地实现了近乎完美的结果。

然而，若该公司的表现只是 “好”，而不是完美，其股票价格可能会暴跌，因为投资者的期望值非常高。该公司必须在未来三年内保持完美的执行力，以证明其估值合理。

截至周三收盘，LVMH股价下跌1.22%至624.8欧元，市值约为3146亿欧元。