Gucci第二季度销售额下跌3%至约25亿欧元，同店销售额也只增长1%，远不及分析师预期的增长4.23%
作者 | 周惠宁
Gucci 失速，开云集团急需输血。
据时尚商业快讯，在截至6月30日的上半年内，开云集团销售额同比仅增长2%至101.35亿欧元，营业利润减少3%至27.39亿欧元，净利润大跌9.5%至17.85亿欧元，主要受Gucci等三大核心品牌增长乏力拖累。
图为开云集团上半年主要业绩数据
按品牌分，Gucci依旧是开云集团最大的累赘，上半年收入下跌1%至51.28亿欧元，可比销售额增长1%。第二季度该品牌销售额下跌3%至25.1亿欧元，同店销售额也只增长1%，远不及分析师预期的增长4.23%，再次跑输行业。
鉴于渠道分销重组已于2022年底完成，Gucci目前有91%的收入来自直营门店。上半年，该品牌营业利润下跌4%至18.1亿欧元。
开云集团在财报中强调，期内Gucci上半年的产品创意主要由设计团队接管，新创意总监Sabato De Sarno负责的首个系列要到于9月才发布，但期内品牌平均售价上涨抵消了销量的下滑，其中手袋和箱包产品销量增长最快，女装成衣和鞋履的表现则优于男装产品。
按地区分，Gucci上半年表现最好的是日本市场，销售额录得32%的增幅，中国所在的亚太其他市场增长10%，欧洲和全球其他地区分别增长7%和1%，北美则大跌22%。财报显示，目前Gucci在全球拥有536家门店。
原本的现金奶牛Saint Laurent表现也有所放缓，上半年收入增长6%至15.76亿欧元，主要受北美市场直营业务大跌17%拖累，欧洲和亚太市场则分别大涨24%和29%，日本也大涨21%。截至报告期末，该品牌在全球拥有288家门店。
Bottega Venetta上半年收入无增长，录得8.33亿欧元，直营零售收入虽然增长6%，但同样受北美业务低迷影响。上半年该品牌在北美市场的直营收入下跌8%，欧洲和日本分别增长16%和19%，涵盖中国的亚太市场上涨2%。
Balenciaga所在的其它部门上半年销售额下跌5%至18.56亿欧元，虽然直营零售业务增长9%，但除了北美业务大跌27%，该部门在欧洲的销售额也出现5%的下滑，日本和亚太其他地区则大涨28%和33%。
开云眼镜部门则得益于全球旅游的复苏，上半年销售额继续录得47%的强劲增长至8.69亿欧元，但主要增长动力依然来源于收购，该部门于本月初正式完成收购UNT的交易。UNT于1989年在法国成立，是奢侈品眼镜行业制造高精度金属和机械组件的重要供应商。
开云集团首席执行官François-Henri Pinault在财报中表示，上半年集团对旗下表现较弱的品牌进行了投资，以提升吸引力和独特性，导致盈利能力有所下滑，经营现金流也大幅缩水60%至8.23亿欧元。
首席财务官Jean-Marc Duplaix则直言，集团旗下品牌面对着一个更加复杂的奢侈品市场。
值得关注的是，开云集团在6月底进行了成立美妆部门后的第一笔收购交易，将百年香水品牌Creed收入囊中。虽然该集团未公布具体金额，据金融时报援引知情人士透露，该交易最终成交价为35亿欧元。
分析师指出，这体现出开云集团发力美妆领域的决心。今年初，该集团特别成立美妆部门，并邀请雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia加盟。
在财报发布前，开云集团还进行了近8年来最大规模的高管人事变动。Gucci首席执行官Marco Bizzarri将离任，由集团董事总经理Jean-François Palus临时接替，集团将于9月开始为品牌寻找新的CEO。
与此同时，现任Saint Laurent CEO Francesca Bellettini将升任为开云集团副首席执行官，集团的所有品牌都将向她汇报，但她仍将担任Saint Laurent CEO。
开云集团董事会还选举Maureen Chiquet为独立董事，将于9月正式加入。不得不提的是，Maureen Chiquet曾于2007年至2016年间担任Chanel全球首席执行官。
François-Henri Pinault在声明中表示，这些举措旨在为集团指明新的发展方向，建立一个更强大的组织，以充分把握全球奢侈品市场的增长。
对于开云集团此次战略举措，业内人士并未感到意外。过去半年间，持续有投资者认为更换创意总监不足以根治Gucci的问题，呼吁品牌更换高管团队，以彻底重振品牌。另有开云集团高管在公开场合暗示过，集团可能发生高层大洗牌。
激进投资者Bluebell Capital也盯上了萎靡不振的开云集团，通过入股以推动变革，包括推进该奢侈品集团与历峰集团合作等。Bluebell Capital认为开云集团过于依赖Gucci品牌，面临收入来源多元化的压力。
在Bluebell Capital看来，随着开云集团逐渐失去竞争优势，历峰集团急于弥补时尚业务这块短板，二者在此时比两年前更有可能与达成潜在合作。
不过和历峰集团一样，开云集团最大股东为François-Henri Pinault家族，截至去年底共持有集团42%的股份和59.3%的投票权，对于任何激进投资者来说，迫使开云集团进行革新是很困难的事。
但种种迹象表明，在用脚投票的资本市场，留给开云集团的时间不多了。
与同样于本周发布上半年业绩报告的LVMH和7月中披露第二季度业绩数据的卡地亚母公司历峰集团相比，开云集团已远远落伍。
数据显示，LV和Dior所在的LVMH时装皮具业务第二季度有机收入大涨21%至104.34亿欧元，推动上半年大涨20%至211.62亿欧元，几乎所有品牌都取得优异成绩，欧洲、日本和亚洲均表现出色。
在截至6月底 的三个月内，历峰集团销售额同比大涨14%至53.22亿欧元，按固定汇率计算大涨19%。报告期内，卡地亚所在的珠宝部门收入大涨19%至35.99亿欧元，手表业务增长6%至10.6亿欧元，Chloé所在的其他部门销售额增长5%至6.62亿欧元。
华尔街日报分析师Nick Kostov在今年初一份报道中指出，面对市值超过4000亿欧元的LVMH，开云集团唯一能迎头赶上的方式是购买新品牌。
或许是感受到了竞争的紧迫，在发布财报的同时，开云集团宣布与卡塔尔皇室所有的投资基金Mayhoola达成战略合作伙伴关系，以17亿欧元现金的代价收购意大利奢侈品牌Valentino 30%的股份。
根据协议，开云集团对Valentino 30%股份的少数股权交易会在今年年底完成，并可在2028年后可选择收购Valentino全部股份。交易完成后，开云集团将派代表入驻Valentino董事会。
Valentino是目前最具影响力的奢侈品牌之一，甚至可以与Bottega Veneta和Balenciaga等开云集团旗下明星品牌抗衡。数据显示，Valentino去年销售额同比大涨15%至14.19亿欧元，营业利润大涨30%至1.21亿欧元。
鉴于奢侈品行业的头部竞争越来越激烈，Valentino日前同样对集团高管架构进行了重整，首席品牌官Alessio Vannetti将离职。
可以肯定的是，有变化就有可能带来转机。对开云集团而言，失去增长动力的Gucci独大的局面已经不再，未来的战略重心是加快摆脱对单一品牌的依赖。该集团在财报中表示，2023年将为保持盈利增长和巩固其行业头部地位而努力。
截至周四收盘，开云集团股价上涨2.95%至537欧元，今年以来累计上涨10%，最新市值约为667亿欧元。
