投资者将重点关注奢侈品集团在中国市场的增长、美国的奢侈品需求以及该集团的利润率指导和定价前景

作者 | 周惠宁

奢侈品行业第三季度业绩报告即将出炉，市场氛围却不如以往般积极。

据路透社消息，受全球经济放缓和通胀加剧影响，包括LVMH、爱马仕、开云集团和Burberry在内的STOXX欧洲十大奢侈品集团自3月底以来的市值已缩水约1750亿美元，第三季度相对于STOXX 600指数下跌2.5%，为有记录以来最差的季度表现。

这意味着，投资者开始谨慎看待欧洲奢侈品股票，对欧洲奢侈品股的前景产生质疑。

基于大环境的低落情绪，美国银行分析师在最新一份研究报告中预计，欧洲奢侈品公司第三季度的收入增长将放缓，按固定汇率计算，该行业收入平均增幅约为5%，不同公司的收入增幅会有很大差异。

其中杰尼亚、Brunello Cucinelli和爱马仕会延续双位数的增长态势，收入分别上涨33%、21%和16%，Gucci母公司开云集团、Burberry和Ferragamo则会录得低双位数或单位数的增长。

率先于10月10日公布第三季度业绩的全球最大奢侈品集团LVMH的增速将回归正常水平，瑞银分析师预计其销售额将实现12%的有机增长至约210亿欧元，主要受酒类业务下滑拖累，投资者会重点关注该集团在中国市场的增长、美国的奢侈品需求以及该集团的利润率指导和定价前景。

另有分析指出，LVMH短期的增长更多取决于包括中国在内的新兴市场消费者，但越来越多本土品牌的崛起给予中国消费者更多的选择，该集团旗下品牌的魅力将面临考验。

一路狂奔的Prada也将回到常态。招银国际分析师认为，Prada虽然上半年业绩表现出色，销售额同比大涨17.4%，但第三季度会回落至中单位数的增长区间。截至周二收盘，Prada股价大跌2.16%至45.25港元，最新市值为1158亿港元。

瑞银分析师强调，第三季度的业绩将有助于投资者了解消费放缓对整个奢侈品行业的影响程度，从而为2024年的预期提供指导。

实际上，奢侈品行业的疲态从第二季度的财报中就可窥见。LVMH第二季度在美国收入出现1%的罕见下跌，上半年该集团美国销售额增长放缓至3%，远不及上年同期的24%。

开云集团同样在美国市场折戟，上半年北美市场业绩下滑16%，核心品牌Gucci在该地区的表现大跌22%，其它市场虽然有所增长，但增幅也只维持在低双位数和单位数水平，其中亚太市场增长11%，欧洲市场增长5%。

爱马仕虽然在上半年延续了高双位数的强劲表现，但也无法掉以轻心。摩根士丹利日前发布警告称，随着投机属性消费者减少，市场对昂贵手袋和珠宝的需求可能会放缓。

卡地亚母公司历峰集团大股东兼董事长Johann Rupert近日直接发出警告，承认通胀问题正削弱市场需求。Valentino董事长Rachid Mohamed Rachid在最新采访中也表示，他对奢侈品行业前景感到悲观，预计2023年奢侈品行业的增速将低于10%。

Rachid Mohamed Rachid特别指出，虽然疫情后全球各地迎来大量游客的回归，但旅游消费已经发生很大的变化，人们更愿意把钱花在酒店等体验项目上，而不是购物。

消费者层面传出的讯号也让奢侈品行业环境更加胶着。有调查报告显示，美国9月消费者信心继续恶化，程度远超预期，表明一年内可能出现经济衰退。随着10月开始恢复偿还贷款，美国消费者每月支出可能会减少多达90亿美元。

欧洲市场也面临着严峻的通胀压力。自去年7月开启加息进程以来，欧洲央行已连续十次加息。伯恩斯坦一份报告发现，今年巴黎奢侈品购物胜地蒙田大道的门店客流量低于去年水平，大部分门店的客流量都不及此前。

在中国市场，消费者的动力也愈发不足，Louis Vuitton、爱马仕和Chanel等奢侈品牌门店门口大排长龙的盛况在疫情后并未能得到延续。Raymond James分析师Rick Patel发现，与美国消费者相比，中国消费者在疫情后的表现甚至显得更加谨慎。

面对这一状况，奢侈品牌用涨价来刺激消费的举措似乎不再奏效。Chanel于9月再次上调旗下产品在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价，幅度在6%至8%之间，消费者却未如预期般争相在涨价前抢购。