开云首席执行官Francois-Henri Pinault发誓要继续推进战略，让Gucci重回正轨

奢侈品行业的最差情况何时过去，这依然是个大问号。

据时尚商业快讯， 尽管之前已经预警过奢侈品消费市场将放缓，令行业意外的是，Gucci母公司开云集团周三突然发布盈利预警，称一季度该集团收入将下跌10%，最大核心品牌Gucci收入或将大跌20%，主要受亚太市场表现不佳影响。

花旗分析师Thomas Chauvet评论表示，这对整个行业来说都是坏消息。

不过当期销售额并不能反映出Sabato De Sarno首次系列的销售情况，该系列于2月份中旬才开始在商店销售。开云集团表示，Gucci新系列的销售将在未来几个月逐步增加，收到了极为积极的反响。

RBC资本市场分析师Piral Dadhania指出，考虑到Gucci正处于转型的早期阶段，并且新产品销售将在未来几个月逐渐扩大规模，需要更多时间来评估客户的反应，Sabato De Sarno的设计应占Gucci门店产品的30％左右。

伯恩斯坦分析师Luca Solca则表示，中国消费者是否会喜欢Sabato De Sarno的低调奢华，还有待观察。

Gucci为开云集团贡献超过一半收入，该品牌正在创意总监Sabato De Sarno和CEO Jean-Francois Palus的带领下努力度过关键转型期。上周，Gucci在中国四个城市同时启动Gucci Ancora线下空间，Sabato De Sarno进行了首次中国行，以更好地了解当前重要的中国市场。

多个相同观点认为，Sabato De Sarno带给Gucci的回报最快在2024年底至2025年。

Stifel分析师罗杰里奥藤森早前表示，开云集团重振Gucci战略的成功可能在今年下半年开始显现。投资者相信开云投资组合的长期盈利能力， 但是中国和欧洲消费增长趋势的正常化使该集团更难实现快速的品牌转型。

受Gucci第一季度亚洲销售额大幅下滑影响，竞争对手Prada早盘一度大挫9.6%，目前收窄跌幅至2.3%。

LV母公司也面临业绩的挑战。

据摩根士丹利分析师报告，LVMH的表现可能不再优于奢侈品同行，但由于该公司严格的成本控制策略，预计其仍将保持高盈利能力。

LVMH第一季度销售额预期增长从2.9％上调至4.5％，而Visible Alpha预计为3.5％，这主要来自LV和Dior所在时装和皮具部门的增长贡献。

根据该研究公司的数据，LVMH在中国内地的销售额在过去的一个季度中表现平平，但与2023年12月相比，中国消费者出境外消费显著提升。与此同时，随着欧洲消费市场相对改善，LVMH的销售额将获得增长。

其中，LVMH的时装和皮具业务预计销售额增长2％，而原先预估该销售额下跌2％。

据时尚商业快讯数据，去年第四季度，LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门收入仅增长4%至112.6亿欧元，有机增幅为9%。该部门全年收入增幅从上一年的25%骤降至9%，录得422亿欧元，增速略低于市场预期的10%，有机收入增长14%，占总收入的近50%，经营利润增长7%至168亿欧元，和2022年相比明显放缓。

有分析人士表示，由于高净值人群出境旅游，今年春节中国本土奢侈品市场表现基本延续了去年底的趋势，而没有迎来高峰，但一线城市的旅行升温一定程度上弥补了本地消费者的空缺。

上海某核心商场硬奢品牌的销售人员则表示，由于春节旅游升温，春节开始后的销售业绩要好于春节前，但是销售情况在复工后有所回落。此外，有不少消费者表示，爱马仕手袋在春节期间更容易购买，他们不需要额外购买太多配货就能获得手袋购买资格，这从侧面反应了品牌供应充足和中国市场销售压力增大。

种种迹象表明，奢侈品今年开局慢已成定局。开云集团将于4月23日股市收盘后公布第一季度业绩。

截至发稿，开云集团股价大跌12%，目前市值为447亿欧元。