耐克失去锋芒，裁员将超过1600人

Nike还没走出困境。周五隔夜美股，耐克大跌19.99%报75.36美元，盘中最低跌至74.555美元，创2001年以来最大盘中跌幅。

耐克公布，截至5月31日止第四季收入126.1亿美元，同比跌2%，低于预期的128.4亿美元，净利润15亿美元，同比升45.6%，每股经调整盈利录得1.01美元，预期0.83美元。

耐克2024年度收入为513.6亿美元，无增长，是14年以来最差表现。

该集团表示，2025年度前景存在挑战，有需要调低原先预测，但未有公布具体数字。

该报告引发了分析师对北美消费者需求、中国经市场销售放缓、宏观因素和竞争影响的担忧。耐克首席执行官John Donahoe在财报电话会议中表示，2025财年将是公司的过渡年，预计收入将以中等个位数的速度下降。

华尔街大行纷纷下调了该股评级，摩根大通在将耐克股票评级为“增持”后，又将其评级下调至“中性”。

分析师Matthew Boss警告称，在特许经营产品生命周期的转型期，耐克重新加快收入增长的时间表将被拉长，而全球宏观背景，尤其是大中华区和欧洲、中东和非洲地区的不利因素将使前进的道路更加复杂。

摩根士丹利将耐克的评级从“增持”下调至“持股观望”，主要是耐克的业绩令人失望。

分析师Jay Sole则强调表示，耐克第四季度报告显示，其基本面趋势比预期的要糟糕得多，耐克的盈利不会迅速反弹。

业绩承压，近期Nike频频传出裁员消息。去年12月Nike高层曾透露裁员计划，将在未来三年累计节约20亿美元的成本，裁员也是节省成本的一部分。

Nike CEO John Donahoe在今年初证实将裁员2%，从今年2月开始，第二阶段会在第四财季末完成。6月有知情人士透露Nike已将裁员范围延伸至欧洲总部，但未透露裁员比例。

数据显示，Nike在全球共拥有近8.4万名员工，这意味着超1600名员工将被裁掉。

分析人士认为业绩放缓的主要因素是Nike创新力不足，导致On昂跑和Hoka等新兴运动品牌正在抢走更多市场份额。