奢侈品牌犯了错误，现在要靠中产阶级来救市

 

根据波士顿咨询数据，3.3亿消费者购买了全球超一半以上的奢侈品，他们每年在奢侈品上的支出不足2000欧元约合2180美元，而每年消费超2万欧元的富裕消费者的数量为250万，他们贡献了奢侈品牌销售额的约10%。

 

分析人士认为。在过去十年中，奢侈品行业大多数增长均由中产消费者所推动。由于美国市场和中国市场的中产消费者正减少奢侈品支出，导致全球奢侈品市场正呈现低迷态势。

 

根据美国银行数据，年收入不足5万美元的美国消费者已经大幅减少奢侈品支出，年收入不足12.5万美元的中产消费者也因奢侈品价格上涨而降低支出。

 

为吸引更多中产消费者，部分奢侈品牌正对产品永久性降价，由于这样的行为会稀释品牌价值，因此该策略一度被视作奢侈品行业的禁忌。

 

数据显示，Burberry中号Knight手袋价格近期已降低22%，根据伯恩斯坦的一份报告，自创意总监Daniel Lee于2022年上任以来，Burberry的手袋价格已平均降低5%。

 

Burberry集团新CEO Joshua Schulman曾任轻奢品牌Coach总裁，他在任期帮助该品牌重新推出Tabby手袋，使该系列成为Coach的增长引擎。分析人士认为，Burberry或在将来推出更多入门级产品，并加大产品降价幅度。

 

开云集团旗下奢侈品牌Yves Saint Laurent也降低了畅销款Loulou手袋的价格，据时尚商业快讯监测，目前这款手袋的价格为2650美元，较今年1月2950美元的价格有所降低。

 

值得关注的是，高端珠宝在需求疲软的大环境下展现出强大韧性，汇丰银行零售研究负责人Erwan Rambourg表示，高端珠宝买家的稳定性远远超过普通奢侈品消费者，该行预测，卡地亚去年销售额已超100亿欧元。

 

根据历峰集团最新发布的财报，该集团珠宝部门第一季度销售额增长4%至36.6亿欧元，高于分析师预计的人1%。

 

事实上，笼络中产消费者是奢侈品了过去十年的核心策略，他们为后者提供了巨大市场增量，也为集团不断上涨的股价提供动力。

 

然而自疫情以来各大奢侈品牌均将重心转移至富裕消费者群体。

 

根据贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma联合发布的报告，目前全球奢侈品消费者有4亿，其中VIC客户占比不到1%，却贡献了高达30%的奢侈品牌收入。

 

2022年一张LVMH大中华高管电话会议要点归纳截图广为流传，该会议将年收入低于300万元的消费者归类为无收入群体，引发争议。

 

贝恩高级合伙人Claudia D'Arpizio则表示，奢侈品牌不能失去中产消费者。倘若奢侈品牌继续淘汰中产消费者，伴随更多主打性价比的品牌涌现，奢侈品牌的市场份额将被加速瓜分。

 

分析人士认为，在当前市场环境下，奢侈品牌在讨好富裕消费者的同时也不能忽略有追求的中产消费者。

 

贝恩合伙人Federica Levato认为，应该围绕顶级客户和小型奢侈品来制定双重战略，推动奢侈品价格谱系向两端增长。

 

The Body Shop 预计将于 8月退出破产清算

 

The Body Shop 预计将于8月退出破产清算程序。由Charles Denton领导的财团已与该公司达成独家协议，将从破产管理机构手中收购该公司。Charles Denton称，Auréa集团将制定长期战略计划，为公司的长远增长奠定基础。

 

值得关注的是，Auréa集团计划保留The Body Shop在英国的所有门店。在二月份倒闭时，该公司欠债权人超过2.76亿英镑，包括房东、供应商和税务机关，倒闭主要由于向巴西企业集团Natura偿还7600万美元信贷额度引发的。

 

Moschino母公司Aeffe重组控股

 

由Alberta Ferretti和Massimo Ferretti拥有的Aeffe集团于7月18日股东大会上决定重组控股，该集团将由Colloportus Srl和FQuattro Srl所拥有，后者由Massimo Ferretti管理。此次重组涉及到Aeffe Spa的6630万普通股，占其资本的61.797%。据公司声明，这些股份将平均分配给Alberta Ferretti和Massimo Ferretti，使他们在Aeffe股权中各自持有约31%的股份。

 

Aeffe集团旗下拥有Moschino、Alberta Ferretti和Pollini等品牌。该公司2023财年收入下降9.5%至3.19亿欧元。

 

Tom Ford创意总监Peter Hawkings离任

 

Tom Ford于7月22日宣布创意总监Peter Hawkings离任，他于2023年接任创意总监职位。Peter Hawkings担任品牌创始人的关键副手超过二十年，曾帮助该品牌建立男装系列，去年雅诗兰黛收购该品牌后担任创意总监一职。该公司表示，品牌的2025年春季系列将于9月在米兰发布，并在之后宣布继任者。

 

Tom Ford时装部门隶属杰尼亚集团，去年净利润增长一倍多至1.4亿欧元，而2022年为6530万欧元，营业收入增长27.6%至19亿欧元。Tom Ford时装部门去年收入2.4亿欧元，但调整后经营亏损为170万欧元。

 

据时尚商业快讯数据，由Tom Ford、Zegna和Thom Browne品牌组成的杰尼亚集团2024年第一季度收入同比增长8%至约4.6亿欧元，其中Tom Ford时装部门收入为6500万欧元。

 

年收入超20亿美元，杜嘉班纳考虑IPO

 

意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana CEO Alfonso Dolce在日前接受采访时表示，该集团正考虑通过IPO向投资者开放。他透露，Dolce & Gabbana去年收入大涨17%至18.71亿欧元约合20.4亿美元，该集团计划于未来18个月在美国市场新开12家新店，包括位于纽约麦迪逊大道的五层楼门店，总面积超2000平方米。

 

Alfonso Dolce表示，美国和加拿大门店依然是该品牌的主要市场，两个市场贡献了营业额的28%，而中国市场仅占16%。

 

Alessandro Michele将发布Valentino首秀

 

巴黎高级定制和时装联合会公布了2025春夏时装周的初步日程，包括70场秀和38场展示。

 

值得关注的是，此次Alessandro Michele将发布Valentino首秀，以及Chanel将在Virginie Viard离任后首次展示成衣系列，而Dries Van Noten将在没有创始人参与的情况下展示两个由品牌工作室制作的新系列。

 

Fenty Beauty成为巴黎奥运会和残奥会的高级合作伙伴

 

由Rihanna打造的美妆品牌Fenty Beauty成为巴黎奥运会和残奥会的高级合作伙伴，该品牌将为600名奥运会志愿者提供化妆产品，每位奥运奖牌获得者都将获得一套该品牌产品。

 

据时尚商业快讯，Fenty Beauty自今年4月正式通过丝芙兰发售开启中国市场，于5月已完成国内320家分店的全渠道布局。该品牌于今年618活动直播销售额高涨至750万元，在Instagram和Tik Tok两大平台拥有粉丝数超1551万。

 

汇丰银行上调adidas目标价至300欧元

 

汇丰银行于7月22日宣布调整adidas目标价，从240欧元上调至300欧元。该行指出，adidas近期的业绩表现和市场策略调整是其上调目标价的主要原因。尽管全球经济环境存在不确定性，汇丰银行认为adidas凭借其产品创新能力和市场拓展策略能够在运动品牌市场中保持竞争力并持续占据市场份额。

 

据时尚商业快讯数据，该集团第二季度收入大涨11%至58.22亿欧元，营业利润猛涨97%至3.46亿欧元，毛利率下滑10个基点至50.8%。根据adidas上调全年业绩指引，预计2024年营收将以高个位数的速度增长，营业利润达10亿欧元左右。

 

新秀丽自三月股价累计跌35%，第二季度表现不及预期

 

新秀丽第二季销售增长低于预期，该集团股价自三月以来累计下跌35%，今日反弹逾6%，主要原因是经济复苏速度较预期慢。公司曾宣布2亿美元回购计划，期限为1年至2025年股东大会，目前尚未执行，管理层表示第二上市进展仍在进行中。

 

瑞银表示，新秀丽股价自2024财年首季以来下跌逾20%，短期收入环境挑战大，投资者担心印度竞争加剧和中国市场趋冷导致该集团收入受到影响。
截至昨日发稿，新秀丽股价上涨4.55%至21港元，目前市值约为303亿港元。

 

Dior男装首席鞋履设计师离任

 

Dior男装首席鞋履设计师Thibo Denis近日宣布离任，他于2015年正式加入Dior担任鞋履设计师，后于2017年担任该品牌男装鞋履设计总监，设计出多款经典作品，包括Dior与Air Jordan、Birkenstock等联名鞋款。

 

据时尚商业快讯数据，Dior母公司LVMH集团今年第一季度销售额下跌2%至207亿欧元，其中Dior所在的时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元。

 

Crocs与Mosaic Brands就商标侵权达成和解

 

美国鞋履品牌Crocs与澳大利亚Mosaic Brands就商标侵权诉讼达成和解，前者于2021年对后者提起诉讼，声称后者销售的产品于其经典洞洞鞋过于相似，侵犯其在30多个国家的商标注册。Mosaic Brands现已同意在年底前停止制造和销售部分成型鞋产品和类似款式，双方在不承认任何责任的情况下同意和解条款。

 

公开资料显示，Crocs曾于2021年对21家公司提起商标侵权诉讼，在2022年解决对沃尔玛商标侵权诉讼。

 

淘宝推大服饰全球包邮计划

 

阿里巴巴淘天集团旗下淘宝推出大服饰全球包邮计划，首阶段将覆盖新加坡、马来西亚及韩国等国家，预计至今年底从亚洲拓展至欧洲，之后逐步实现全球包邮，平台将为商家提供较高额海外运费补贴，直接对海外消费者包邮。

 

据时尚商业快讯数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，阿里巴巴集团公布截至2024年3月31日第一季度业绩，淘天集团收入增长4%至932.16亿美元，淘宝商品交易总额和订单数均实现同比两位数增长。

 

传LVMH旗下私募收购芭比娃娃制造商美泰集团

 

据消息人士透露，LVMH旗下私募股权公司L Catterton已向芭比娃娃制造商美泰集团发出收购要约。消息人士续称，此举可能吸引其它潜在买家，包括美泰竞争对手孩之宝，后者多年来一直与美泰集团进行合并谈判，但均以失败告终。

 

L Catterton于2016年由L Capital和Catterton合并而成。前者是LVMH的私募股权部门。L Catterton以投资各种消费品行业而闻名，包括零售、消费品和服务，尤其注重具有高增长潜力的品牌。
截至目前，美泰集团和L Catterton对该消息不予置评。

 

Nike中文官网宣传片引争议

 

Nike中文官网近日上线主题宣传片《胜者不是谁都能当》，片中一则运动员舔乒乓球拍的画面引发网友争议，有网友认为，该画面容易引发心理不适，并且会对品牌造成负面影响。

 

根据花旗分析师Paul Lejuez的调查，尽管Nike在北美和欧美市场依然是运动装备领域的领导者，但该品牌在中国市场的吸引力已不及阿迪达斯，引发高层担忧。根据调查，中国消费者认为阿迪达斯是最具创新力品牌，同时是他们最有可能购买的品牌。

 

截至目前，Nike对该消息不予置评。

 

文章来源于微信公众号：时尚商业Daily   ID:FashionBusinessDaily