奢侈品回调，折射出LVMH开始防守

作者  |   梁薇薇

奢侈品牌继续换血。

据时尚商业快讯，英国设计师Kim Jones今日正式离任Dior男装艺术总监一职，结束其自2018年开启的六年任期。

截至发稿，Kim Jones未回应置评请求，其社交账号最新动态停留在Dior 2025早春大秀谢幕照，配文永恒的变革被解读为告别暗语。

去年10月12日，Kim Jones宣布离开Fendi。此次离开Dior，也标志着他正式离开LVMH集团。

作为将街头文化注入百年时装屋的颠覆者，Kim Jones在巴黎高定时装周闭幕后递交辞呈，Dior母公司LVMH集团已启动继任者遴选程序。

Kim Jones任期内以高级街头主义重构Dior男装基因，与KAWS、空山基、Daniel Arsham等当代艺术家合作，2019春夏系列樱花KAWS玩偶引发全球抢购潮，2023年男装线销售额较其上任前激增320%。

不过2022秋冬系列将迪奥先生1947年New Look廓形转化为男装斗篷，引发传统客群争议。 

Dior男装作为集团年收43亿欧元的现金奶牛，占品牌总营收38%，此番换帅牵动资本市场神经。

Bernstein分析师Luca Solca指出好Kim Jones用六年证明奢侈品与街头并非对立面，他的离任迫使行业重新思考，当潮奢红利触顶，下一个破局点在哪里？

奢侈品行业洗牌加速，据摩根士丹利报告，创意总监平均任期从2010年的9.2年缩至2023年的4.5年。