时尚商业Daily / 2025年4月8日

年收入1.2亿美元的明星美妆品牌摆上资本市场的货架。

近日多方消息透露，Hailey Bieber正在考虑出售其个人美妆品牌Rhode，估值或超过10亿美元。这一消息迅速在时尚与投资界引发热议。

作为近年来最具人气与商业潜力的明星美妆品牌之一，Rhode的出售信号不仅关乎Hailey的商业版图变动，更折射出整个名人美妆生意的深层逻辑变化。

Rhode自2022年推出以来，凭借Hailey的社交媒体影响力与Y2K审美热潮迅速爆红。在没有大规模广告投放的情况下，仅靠“Hailey同款肌肤”与社交热度便频频售罄，成为少数几个既有口碑、又有销量的名人品牌之一。然而，与Selena Gomez的Rare Beauty同样考虑出售的消息几乎同期曝光，显然说明了一个趋势，那就是明星美妆正在进入资本化兑现期。

当品牌完成从个人光环向市场资产的转化，是否退出变现成为创始人不可回避的选项。对Hailey而言，将Rhode在高估值阶段售出，是一种商业上的理性操作，也为其今后的身份转型腾出空间。

Rhode与Rare Beauty的成功，反映了消费者对“明星主理人”不再盲目追捧，而是开始关注产品本身的成分、效果与价值观表达。在品牌初期，明星带来的注意力是强力加速器，但要真正转化为长线资产，则必须靠供应链、产品研发、团队管理与品牌定位的持续投入。这也恰恰是许多早期名人美妆品牌陨落的原因，缺乏持续创新，无法从“流量”走向“专业”。

目前，尚未有明确买家曝光，但可以预见，大型美妆集团、私募基金或高端生活方式平台都可能是潜在竞购方。L’Oréal、Estée Lauder以及Shiseido近年都在积极寻求数字原生品牌并购，以强化其在Z世代与千禧消费者中的影响力。

不过有消息人士指出，Rhode目前仍完全依赖线上销售渠道，在当前市场环境不确定的背景下，这一模式可能增加潜在收购方的顾虑。部分战略买家对依赖单一名人影响力和特定零售模式的品牌持保留态度，担忧其长期增长潜力与抗风险能力不足。

Rhode的“护肤极简主义”理念、强烈社媒属性与年轻用户基础，使其具备极强的整合与增长潜力。一旦被大型集团纳入，将获得更强的供应链与国际化支持，但也可能面临失去“Hailey式灵魂”的风险。

从Rihanna的Fenty Beauty、Kylie Jenner的Kylie Cosmetics，到Rare Beauty和Rhode，过去五年可谓名人美妆的黄金时代，但随着竞争加剧、消费者心智成熟，单靠一个名字打天下的时代正在过去。

未来的名人品牌若想长久生存，需要更像一个“真正的品牌”而非“明星周边”。