时尚商业Daily / 2025年4月21日

曾因“腋下包”爆红的By Far，如今在中国市场走向没落。

据业内最新消息，保加利亚小众包袋品牌 By Far在北京国贸商城的门店将于下月14日正式闭店。该品牌在上海张园、南京德基广场、上海One ITC、上海国金中心、苏州仓街商业广场等地的门店也都已相继关闭。

除即将闭店的北京国贸商城店外，By Far在中国市场已无门店。

此外，By Far微信小程序店铺和京东旗舰店也已关闭，网站目前也无产品在售，仅剩天猫旗舰店仍在营业。

去年三月，By Far位于上海张园的亚洲首家旗舰店关闭，张园店于2022年12月开幕，是第一批入驻张园的品牌，该门店也是By Far的全球第二家门店。另据界面消息，By Far中国运营公司柏方上海商贸有限公司涉及多起纠纷，其中一宗租赁纠纷的原告为上海张园，显然公司内部管理出现严重问题。

By Far由三个保加利亚年轻密友Valentina Bezuhanova、Sabina Gyosheva和Denitsa Bumbarova创立于2016年，首先推出鞋履产品，而后于2017年推出手袋。品牌以90年代时尚为主要灵感来源，深受欲望都市、老友记等电视剧造型的影响，主张用现代化视角演绎怀旧时尚。在Kendall Jenner、Bella Hadid等明星网红引领下迅速爆火。

2020年8月，By Far开通微信官方店铺，并宣布中国KOL周扬青为首位品牌挚友，两位创始人还与周扬青展开对话，介绍品牌定位与历史，一度引发广泛的讨论。

By Far曾被视为设计师品牌成功的范例之一，其以中高价位切入轻奢赛道，试图填补Chloé、Polène与Jacquemus之间的市场空隙。但现实是，中国消费者对于小众品牌的忠诚度并不稳固，一旦品牌缺乏持续话题或更新乏力，很容易被取代。

尽管By Far主打欧洲手工制造与环保材料理念，但在中国消费者日益挑剔、重视故事感和品牌文化建设的环境下，其品牌叙事略显单一、重复。产品设计风格在数年未出现重大突破，加之定价渐高、更新频率降低，使得消费者对其新鲜感不断减退。

有分析认为，作为小众品牌By Far在中国缺乏深入的市场研究与消费洞察，品牌未能充分融入审美趋势与社交生态，在营销语言、视觉内容及线下体验等方面均偏离主流审美，这让它在面对成熟竞争对手时显得力不从心。

在小众与生存之间，每一个设计师品牌都在走钢丝。