Dior将迎来巨变，市场关注下一位掌舵者如何扭转品牌颓势

作者 | Drizzie

Dior的女性主义时代暂告一段落。

据时尚商业快讯，Dior已于周四通过一则简短声明确认，Maria Grazia Chiuri将卸任女装创意总监一职，结束了其九年任期。

她的最后一个系列是本周二在其家乡罗马的Villa Albani Torlonia发布的2026早春系列。

Maria Grazia Chiuri自2016年上任创意总监以来为该品牌带来新鲜血液并推出多个爆款，对Dior的经典元素进行了现代化诠释。她在2016年首次亮相的Dior 2017春夏系列，以“We should all be feminists”的标语引发广泛关注，也为其任期奠定了清晰的女性主义价值导向。

在她任期内，品牌逐步摆脱对Lady Dior手袋的依赖，开发了包括Book Tote、Bobby和马鞍包等一系列畅销包袋产品。

据汇丰银行数据显示，在Maria Grazia Chiuri的带领下，Dior年销售额从2017年的22亿欧元增长至2023年的90亿欧元，使其成为奢侈品行业增长最快的品牌之一。

然而随着全球奢侈品消费大幅降温，该品牌近期也受到严重冲击。Maria Grazia Chiuri的设计风格在近年来饱受争议，创意总监对相同设计元素的反复调用引发消费者审美疲劳，失去了新鲜感。

根据LVMH财报会上的高管发言，Dior连续多个季度的表现并不如意。第一季度，该集团时装皮具部门有机销售额同比下滑5%，这意味着Dior正在下跌，且跌幅可能要大于5%。

已经接任Dior男装创意总监的前Loewe创意总监Jonathan Anderson被广泛认为将接任Maria Grazia Chiuri，他接替了今年1月离职的Kim Jones，并将在6月27日巴黎时装周上发布他在Dior的男装首秀。

如果Jonathan Anderson未来全部接手Dior，时尚行业将是Matthieu Blazy和Jonathan Anderson两大天才对决。Matthieu Blazy将在今年10月发布其担任Chanel创意总监后的首秀。

巧合的是，两人今年都为40岁，Chanel和Dior的竞争在百年后由新人接棒，而纯粹创意的竞争可能会重新点燃创意的火花，将行业带出当前的低谷。

截至目前，Dior并未确认接替人选。