奢侈品行情低迷，Prada也开始动作变形

作者 | Drizzie

Miu Miu近年来的强劲增长很大程度遮盖了主品牌Prada的平淡。

据时尚商业快讯，Prada集团周日正式宣布，品牌首席执行官 Gianfranco D’Attis 将于2025年6月30日正式离任，过渡期内，集团首席执行官 Andrea Guerra 将临时接管 Prada 品牌的管理，直至新任CEO人选到位。

Prada的问题似乎有点严重，该集团表示这是“经双方同意”的结果。

Andrea Guerra 早前在财报电话会议中坦言未来的市场环境将更加复杂，他本人将继续主导集团在不确定周期中的稳健推进。

Gianfranco D’Attis的任期仅两年半时间，此次人事调整正值奢侈品整体进入低迷时期，尽管Prada集团2024年总体财务表现稳健，但核心品牌Prada的增长出现放缓。财报数据显示，Prada品牌2024年全年收入增长仅为4%，而2025年第一季度更录得零增长，低于市场预期。

与此形成鲜明对比的是，集团旗下品牌 Miu Miu 表现强劲，2024年零售销售额同比激增93%，2025年第一季度继续实现60%的高速增长。

2021年到2024年，Prada品牌的销售额增长率逐步收窄至低单位数，分别为44%、25%、12%、4%，而Miu Miu的销售额增长率分别为22%、20%、58%、93%。

Miu Miu的业绩爆发也在一定程度上加剧了集团内部品牌表现的此消彼长，引发高管人事的调整。

值得注意的是，Prada集团以12.5亿欧元收购Versace，预计将在今年下半年完成。收购完成后，集团将迎来品牌矩阵重组，这也意味着高管将面临新一轮的洗牌。

有分析人士认为，在Prada跻身第一梯队奢侈品巨头的关键阶段，收购品牌虽然可能弥补规模弱势，却可能严重分散精力。Miu Miu势头固然抢眼，但Prada主品牌的疲软仍然是集团未能解决的问题，这个占比超过65%的品牌应该成为集团的优先任务，Prada集团应该投入更多精力在如何继续提升Prada品牌定位上，将单品牌集团爱马仕、Chanel作为目标。

在奢侈品市场增长趋缓、消费者需求发生转变的背景下，多家奢侈品集团近期接连发生高层人事变动。

Gucci母公司开云集团刚于上周宣布，任命法国汽车制造商雷诺原CEO Luca de Meo 为新任集团首席执行官，接替自2005年以来一直掌舵的Francois-Henri Pinault。目前该集团面临负债高企与核心品牌Gucci增长放缓的挑战。

截至上周五，Prada集团股价上涨1.1%至47港元，但自今年以来累积下跌了18%，目前市值约为1220亿港元。