时尚商业Daily 2025年/6月/23日

港货神话落幕。

据时尚商业快讯，莎莎国际控股有限公司（以下简称“莎莎国际”）宣布，将于2025年6月30日前关闭其在中国内地最后的18家线下门店，全面撤出中国内地实体零售市场。

这一决定意味着，这家成立于1978年、总部位于香港的知名美妆集合店品牌，将结束其在中国内地长达20余年的线下布局。

根据莎莎国际截至2025年3月31日的最新财报，该集团年度营业额同比下降9.7%至39.42亿港元，净利润大幅下滑64.8%至7697万港元。其中，中国内地市场的表现持续疲弱，成为集团主动收缩业务的原因。

财报还显示，截至财年结束时，莎莎已在中国内地关闭14家门店。

莎莎国际指出，中国内地零售竞争日益激烈，集团将资源集中投入至表现更稳健的香港、澳门及东南亚市场，以提升整体盈利能力。

莎莎国际自1997年在香港联交所主板上市，在香港及澳门、中国内地及东南亚市场销售超过600个品牌产品，曾一度是亚洲最具影响力的美妆零售集团之一。

莎莎国际表示，关闭中国内地门店的核心原因在于线上业务已占据营业额的八成以上，加之消费者购物习惯明显转向线上，集团现有线下门店数量难以形成规模经济，运营效益持续承压。

回溯其在中国内地的发展路径，莎莎自2005年进入中国内地市场，凭借免税店同款等营销标签迅速获得关注，一度成为香港美妆零售品牌在中国内地的代表，2021财年，其门店数量扩张至峰值77家。

但是随着国货美妆品牌的快速崛起以及本土集合店如HARMAY话梅、THE COLORIST调色师的迅猛扩张，莎莎国际原有的价格与渠道优势迅速被稀释。

此次全面退出中国内地线下市场，标志着香港零售品牌的一次战略性收缩，也反映出传统美妆零售商在新消费时代所面临的转型压力。

零售的本质是效率，莎莎终于认清自己做不动“规模经济”。