时尚商业Daily 8月/20日  新闻

当中端时尚被两头夹击，Guess只能用私有化来换一口喘息。

美国服装品牌 Guess在资本市场掀起巨浪，据路透援引知情人士消息称，该公司已同意一项 14亿美元现金收购交易，正式启动私有化进程。受此消息推动，Guess美股盘前股价一度大涨超25%，创下近几年少见的单日涨幅。

此次私有化交易意味着，Guess将从公开市场退场，重返非上市公司身份。根据披露，收购方将以全现金形式完成对公司的收购，预计在交易完成后，Guess将不再在纽约证券交易所挂牌。

Guess成立于1981年，以牛仔服饰起家，凭借性感、自由的加州风格风靡全球。其标志性的广告大片与问号标识，曾帮助品牌成为全球最具辨识度的美式时尚符号之一。然而，近年来Guess在全球时尚市场的竞争中逐渐显露疲态，面对快时尚的冲击和消费趋势的转移，业绩增长承压。

私有化被视为Guess寻求战略转型的重要一步，业内人士分析，退市将为Guess提供更大灵活性，使其能够摆脱季度财报和资本市场短期压力，更专注于品牌重塑与长期战略投入。

过去几年，Guess在北美及欧洲市场的表现趋于平淡，但在亚洲和电商渠道仍有一定增长空间，私有化之后，如何在维持品牌辨识度的同时，重新吸引年轻消费者，将是Guess的首要任务。

Guess亏损扩大，据时尚商业快讯数据，其第一财季调整后每股亏损 0.44美元，较去年同期的 0.27美元扩大，但好于市场预期的 0.69美元，营收为 6.48亿美元，高于去年同期的 5.92亿美元，也超出预期的 6.31亿美元。

公司预计第二财季营收增长 2.9%–4.7%，亦逊于市场预测。全年方面，Guess预计EPS 1.32–1.64美元，营收增长 5.5%至7.4%，较此前指引略有下调。整体来看，营收向好但利润承压，管理层对未来增长展望趋谨慎。

在奢侈品与大众时尚之间，Guess长期徘徊于中端时尚定位，这一细分市场近年来受到最大冲击。随着LVMH、开云等奢侈巨头加码扩张，以及Zara、Shein等快时尚抢占市场，中端时尚品牌普遍陷入生存困境，私有化可能为Guess创造新的战略缓冲区。

目前，交易仍需经过监管审批及股东投票。若一切顺利，Guess将成为2025年美股市场又一家选择退市的时尚零售品牌。