KENT&CURWEN用这一季的设计，重新编织英国文化与现代生活的微妙纽带

作者 | Drizzie

 

学院风，把规整的制服感转译成永不过时的商业密码。

 

据时尚商业快讯，英国时尚品牌KENT&CURWEN昨日在伦敦时装周发布全新2026春夏系列，这是其重返伦敦时装周和全新推出女装系列后的第三场秀，此次发布对该品牌意义重大，作为创立于1926年的学院风开创者，KENT&CURWEN将在明年迎来品牌创立百年的里程碑。

 

2026春夏系列的表达，不仅是一次设计主题的探索，其实更是一次品牌身份的再确认。

 

夏日伦敦公园是人们日常生活的一部分，艺术家大卫·霍克尼曾说过，他总是愿意回到英国，去亲眼目睹夏日的绽放。在这里，总能邂逅形形色色的身影。人们以自行车、滑板或其他喜爱的交通方式穿越公园，在几乎从不停歇的城市中，它给予人们全新的视角与一口喘息的空间，而城市绿地对每个人的意义也都不同。

 

最新系列捕捉现代生活的诗意，在私人与公共之间架起桥梁，礼赞每一个日常的仪式感

 

在品牌首席创意官Daniel Kearns的带领下，此系列试图捕捉现代生活中的诗意，让私人生活与公共空间交汇，致敬人们共同的日常生活仪式。

 

他从这种场景中提炼出一种英国特有的流动之美与多元气质。在该系列的时装设计上，将学院风基因与日常生活场景进行更深度的融合，使其更适应当代消费者对日常穿着自由跨场景的需求，系列以纯净底色开篇，凸显廓形与材质肌理，造型则在运动机能与柔和剪裁间持续游走，呈现了轻盈针织、精致半透面料，以及松弛的剪裁。

 

事实上，伦敦的公园不仅能够唤起本地人群的情感共鸣和亲近感，它也是全球游客频繁到访的英国著名地标，代表了当代英国留给世界的印象。在此前两季突出的徽标、玫瑰等英伦标志性元素之外，KENT&CURWEN对海德公园的关注，更强化了该品牌对英国当今真实生活的关注，而不沉浸于传统英伦文化的旧印象中。

 

从相对厚重的学院风格开始，这一季的KENT&CURWEN以更加贴近都市日常的方式，重建与当代英国生活的纽带，展现出英国文化的丰富维度。

 

这种当代化和日常化意图从2024年已经逐渐露头，在《学院风鼻祖能否再次征服全球年轻人？》中，笔者指出，KENT&CURWEN从2024秋冬系列开始，已经从广告视觉上体现出更强的创造性，将传统学院风单品造型为时下伦敦年轻人喜欢的多元风格，并将广告背景设为真实伦敦街头，邀请包括摄影师Glen Luchford在内的、在业内具有广泛影响力的英国本土团队操刀。

 

经过不到两年的探索，KENT&CURWEN的自我表达已经渐入佳境。这源于Daniel Kearns对这个百年品牌的深度理解，在2023年重返品牌之前，他曾于2016年到2021年间担任KENT&CURWEN创意总监，意味着他参与了品牌历史将近十分之一的时间。

 

2023年4月，国内服饰黑马比音勒芬向市场宣布以3800万欧元的价格收购KENT&CURWEN的全球商标所有权。该品牌选择让老将Daniel Kearns回归品牌的决定收获了业界的高度评价，而在首席创意官的新头衔，也意味着新东家对创意舵手给予充分尊重信任和自主权。

 

Daniel Kearns曾在John Galliano、Emanuel Ungaro等品牌担任男装设计师，并于2005年加入Alexander McQueen担任设计总监，与创始人Lee Alexander McQueen共事。他还曾为多个头部奢侈品牌提供咨询服务，在男装领域具有丰富的经验和口碑。

 

重返KENT&CURWEN后，Daniel Kearns对品牌重塑的计划也十分清晰，那就是重申其“学院风鼻祖”的市场地位和标签。

 

在定位清晰后，品牌坚定押注高级时装方向，通过时装秀进行连贯的创意输出。在高级时装的舞台上持续发力，对于希望获得高级时装话语权的品牌至关重要。

 

由于独立设计师品牌在市场环境下普遍承压，近年来伦敦时装周的影响力有所下滑，在英国奢侈品牌代表Burberry之外时装周亮点品牌越来越有限。这对于KENT&CURWEN而言反而是市场机会，通过三场高质量的时装秀，该品牌已经成为伦敦时装周日程中的新晋黑马。 2025春夏系列以校园为主题，聚焦承载着人生转折的过渡时刻，将品牌的创始产品俱乐部领带带回品牌，并对品牌历史上关键的校服单品进行了解构和重塑，该系列广告片由知名摄影师Alasdair McLellan掌镜。

 

KENT&CURWEN今年将以十家高质新店，拓展与消费者的每一次日常邂逅

 

如果说2025春夏是树立坐标原点，那么2025秋冬系列将表现出突破，以“跨越界限”为主题，灵感源自作家鲁益士童年时期在北爱尔兰的冒险经历，捕捉了青春与自我实现之间的拉扯关系，模拟了穿过衣橱进入纳尼亚世界的冒险。

 

此次的第三个系列，似乎是在冒险后突入平静之境，在公园中叙述日常。

 

用三个系列，Daniel Kearns基本已经将自己的论点讲述清晰。KENT&CURWEN创造了新学院风，并不守旧。Daniel Kearns一直在尝试为学院风赋予更丰富多样的场景，以及其对当代社会的文化意义。

 

KENT&CURWEN在1930年代就因为牛津大学与剑桥大学学院及俱乐部制造领带而广受欢迎。随后在英国所谓“上流社会”掀起的板球风潮中，品牌凭借V领板球毛衣等创新产品，将运动服与经典正装融合，成为新学院风时尚（New Preppy）的开创者。

 

在从英国市场向全球蔓延影响力的过程中，KENT&CURWEN又与王室和明星名人建立起了深厚纽带。KENT&CURWEN曾经是好莱坞板球俱乐部官方服饰供应商，在整个20世纪里，KENT&CURWEN也始终是英国王室包括戴安娜王妃钟爱的品牌。

 

KENT&CURWEN历史上的精英主义意味，是一把双刃剑。它为该品牌注入了历史资本，使其在看重时间积累的奢侈时尚行业具备权威性，但是拒人于千里之外的精英俱乐部，在主张自由扁平的社会价值观下，也需要发展出与时俱进的内涵和表达。

 

Daniel Kearns从品牌丰厚历史档案中提炼出来的，是对身份认同的普遍需求。他认为，俱乐部不只是简单的人群划分，还是一次自我选择的机会。例如第一个系列提出的“修齐治平，自成一隅”（King of one’s own castle）概念，就是指人们经历童年和少年并成为成年人后，终于成为了自己城堡的国王。他们仍然会努力寻找归属感，寻找具有相同感受力的志同道合者。

 

学院风正成为全球新兴消费趋势，小红书，相关话题笔记已超百万篇，代表了年轻消费者对身份、社群与归属的时尚表达。这一方面意味着，KENT&CURWEN的品牌重塑有机会从市场趋势中借力，另一方面也体现出，新时代的学院风具备包容性和日常性的特点，不再是少数人的特权，弱化了精英感，而更多作为一种时尚风格被广泛接受，这无疑给品牌的创意表达提供了延展空间。

 

Daniel Kearns在三个系列中一直试图把握的平衡，是在与传统重建纽带的同时，又创造新鲜日常化的表达，与当下消费群体实现共鸣。

 

这实际上是英国经典时尚品牌共同的课题。包括英国标志性奢侈品牌Burberry眼下的一轮品牌转型，也强调了与英国传统和当代文化的联结，试图让一度模糊的品牌身份重新鲜明起来。

 

与同时重建英国文化叙事的Burberry相比，KENT&CURWEN在价格和定位上更具亲和力。从高端到轻奢，二者的品牌重塑或将共同推动英伦品牌的集体复兴，为英国时尚品牌的身份认同重建信心。

 

从当前奢侈品市场承压的环境来看，KENT&CURWEN在价格带的尝试，阻力相对更小。同时，背后的比音勒芬对其首次操盘的高端品牌KENT&CURWEN坚定的投资决心，也使得品牌转身极具潜力。

 

据微信公众号LADYMAX获悉，在比音勒芬的操盘下，KENT&CURWEN今年线下渠道已经实现从零到一的快速布局。

 

KENT&CURWEN今年计划在高质量渠道新开10家门店，涵盖南京德基、北京国贸、深圳湾万象城、沈阳万象城等国内头部奢侈品商场，上半年已开出三家，其余7家也将陆续落地。首批渠道布局中包含香港海港城、澳门伦敦人和澳门威尼斯人，体现该品牌对全球市场的布局野心。

 

线上渠道方面，KENT&CURWEN已开设五个平台的官方店铺，并同步上线全球品牌官网，其中天猫旗舰店在持续运营与优化下粉丝量突破25.7万。

 

随着时装秀场与高端商场的革新同步推进，其品牌重塑已经获得了初步成果。

 

比音勒芬 2024年营收增长13.2%至40亿元以上，虽然KENT&CURWEN的体量对规模化服饰集团来说占比还小，但是它的作用十分关键，作为比音勒芬的第二张牌，KENT&CURWEN的品牌转身将为这个国内服饰行业的资本宠儿讲述第二个市场故事。

 

无论对于英国时尚还是国内服饰产业，KENT&CURWEN都手握开启新篇章的钥匙，或将成为故事的转折点。