时尚商业Daily / 2025年9月24日

LV老板在奢侈之外布局舆论棋局。

法国奢侈品巨头LVMH集团近日宣布，将收购法国顶级商业周刊《挑战》，交易预计于2026年初完成。这不仅是一桩传统意义上的媒体并购，LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault在法国公共舆论与精英话语权上的又一次加码。

成立于1982年的《挑战》，凭借对经济、商业、政治及全球事务的长期关注，成为法国财经领域的重要舆论阵地。其两年一度的法国商学院排名，不仅被视为教育界的风向标，也折射出法国社会对国际化、创新力与管理模式的最新期待。

2024年，该刊平均单期发行量达14万份，在法国纸媒持续下滑的背景下仍维持稳健影响力。

过去两年，LVMH对媒体行业的渗透节奏明显加快。

2024年，集团斥资约1.2亿欧元收购了《巴黎竞赛画报》，这一承载法国半个世纪影像记忆的杂志，象征着文化资本的归属。

今年7月，LVMH又通过控股公司整合了Bey Médias，掌握了政经评论报纸《观点》与财经信息网站《时代财经》，从图像记忆，到财经评论，再到数据分析，如今再叠加《挑战》的商业深度报道，Bernard Arnault几乎完成了对法国政经—商业舆论链条的全覆盖。

值得注意的是，LVMH的媒体投资与其奢侈品主业之间，存在某种软实力呼应。

作为全球最大的奢侈品集团，LVMH不仅通过时尚与消费塑造全球品味，还在法国国内不断积累话语权。财经与政经媒体的影响力，帮助集团在公共事务和政策环境中维持话语优势，也进一步巩固了其在法国精英社群中的地位。

有分析人士表示，某种意义上，这并非单纯的多元化，而是一种战略防御与文化进攻的双重姿态，当奢侈品业务的全球化令集团更加依赖政策和金融的稳定，掌控信息与舆论平台，就成为确保长期战略安全的重要工具。

LVMH与媒体的结合，揭示了奢侈帝国的新逻辑它不仅在生产商品和符号，更在生产叙事和认知。

奢侈品可以塑造品味，媒体则塑造认知，Bernard Arnault正在同时掌握两者。