时尚商业Daily 10月/24日

英国奢侈品牌 Alexander McQueen 正站在一个十字路口。

据时尚商业快讯，Alexander McQueen 近日宣布启动为期三年的战略评估，目标是在未来重新实现可持续盈利，作为重组计划的第一步，Alexander McQueen将裁减约 55个岗位，约占伦敦总部员工总数的 20%。

该品牌已确认与受影响员工展开正式咨询，并承诺在过渡期间提供必要支持。

这家独特的小众奢侈品牌，正进入一个更务实的时期，官方声明指出，重组旨在简化国际市场架构，以重建业务的增长与信心。

换句话来说，这一次Alexander McQueen不再以浪漫的方式思考复兴，而是以商业逻辑重新梳理自身在开云集团内部的定位。

有分析人士称，Alexander McQueen在亚洲尤其是中国仍然受欢迎，Rogerio Fujimori早前称，Alexander McQueen在34岁以下的中国消费者最喜爱的小众奢侈品牌中排名第三。

过去几年，品牌在疫情冲击与奢侈品降温的夹缝中持续承压，2023年底，创意总监 Seán McGirr 接棒 Sarah Burton，这一换帅被视为集团推动商业转型的信号，设计语言更具市场导向，而价格体系与产品层级也在被重新划分。

但创意更新并未带来立竿见影的业绩改善，数据显示，Alexander McQueen 在集团内部的贡献度持续下降，零售渠道收缩、核心客户群老化。

Alexander McQueen不单独披露业绩，其所在的开云其他部门今年第三季度营收6.52亿欧元，同比下降5%。

过去两年，开云集团的核心品牌 Gucci 表现疲软，新任CEO Luca de Meo与团队仍在磨合期，Saint Laurent 与 Bottega Veneta 的增长趋缓，该集团内部正试图通过再平衡战略提升整体利润率，其中最直接的措施就是削减成本，聚焦最有潜力的品牌。

Alexander McQueen的重组因此并非孤立事件，而是开云集团应对奢侈品行业放缓周期的缩影, 但集团高层已多次重申，不会轻易出售Alexander McQueen。