Jo Malone曾承诺不再使用其姓名进行香水营销

作者 | Drizzie

在商业世界里，创始人名字有时不再属于创始人本人。

据金融时报报道，美国化妆品巨头雅诗兰黛已对英国调香师Jo Malone及其香水品牌Jo Loves，以及Zara英国业务提起诉讼，指控其在合作产品中违规使用Jo Malone姓名，涉嫌违反合同及商标侵权，引发市场的广泛关注。

雅诗兰黛认为Zara销售的Jo Loves香水产品包装上出现了A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves字样，这一表述可能误导消费者，使其误以为该产品与雅诗兰黛旗下品牌祖·玛珑Jo Malone London存在关联。

雅诗兰黛于1999年收购了Jo Malone创立的同名香水品牌，并取得其姓名在商业香水领域的使用权，但未披露交易价格，根据当时的协议，Jo Malone承诺在特定商业场景中不再使用其姓名进行香水营销。

被认为是香水奇才的Jo Malone于1994年创立同名香水品牌，以简洁瓶身、英伦花园气味和香水叠搭的理念迅速走红，品牌最初在伦敦精品百货 哈罗德的专柜销售，很快吸引大量忠实顾客。

雅诗兰黛入主后，品牌开始进入全球扩张阶段，凭借集团在零售渠道、供应链和营销体系上的优势，Jo Malone London从一个英国小众香水品牌迅速成长为全球高端香氛市场的重要玩家，产品线扩展至香薰蜡烛、沐浴护理和家居香氛等多个品类，并在欧美与亚洲核心城市开设专门店。

如今，Jo Malone London已成为雅诗兰黛香水业务的重要增长引擎之一，在高端香氛市场拥有极高辨识度，其标志性的奶油色包装和黑色蝴蝶结也成为品牌经典视觉符号。

Jo Malone本人在将品牌出售给雅诗兰黛后继续担任创意总监，直到2006年彻底离开雅诗兰黛体系，此后双方长期基本相安无事。

在五年竞业期结束后，她并于2011年成功推出个人新品牌Jo Loves，随后在2019年与Zara推出香水合作系列。

雅诗兰黛表示，Jo Malone在出售品牌时已接受明确合同条款，并获得相应补偿，该集团称尊重她追求新事业机会的权利，但具有法律效力的合同义务不能被忽视，该集团必须保护过去几十年投入并建立的品牌资产。

此次诉讼还涉及英国法律中的仿冒或不正当竞争指控，即企业通过包装或标识误导消费者，使其误认为商品来自另一家公司。

在广泛的时尚美妆行业并购中，品牌名称通常是最核心的资产之一，因此买方往往会同时获得创始人姓名在商业领域的使用权。

彩妆师Bobbi Brown在将同名品牌出售给雅诗兰黛后，后来创立了新的美妆品牌Jones Road，设计师Kate Spade在将品牌出售给Liz Claiborne时，也一并放弃了姓名的商业权利，并在之后的新项目中改用Kate Valentine这一名字。

不过法律界人士指出，英国法院通常会严格执行创始人在出售品牌时签署的姓名使用限制条款，类似案例曾出现在设计师Karen Millen等人身上。

Jo Malone本人曾在接受媒体采访时反复表示，出售名字的使用权是人生最大失误。

香水正成为美妆行业增长最快的品类之一，也被视为雅诗兰黛整体策略中最重要的增长点，在最新的2026财年第一季度，雅诗兰黛有机增长3%至34.8亿美元，主要受到香水品类增长13%强劲表现的推动。

不过雅诗兰黛旗下香水品牌矩阵主打奢华高端定位，除Jo Malone之外还包括Le Labo、Tom Ford、Editions de Parfums Frédéric Malle、Killian Paris等。

值得关注的是，年轻消费者正在推动对高性价比香水的需求增长，包括Zara在内的大众时尚零售商近年来也通过合作系列和低价香水产品积极进入这一市场，依托社交媒体红利的Phlur也快速实现扩张。

截至目前，雅诗兰黛、Zara母公司Inditex以及Jo Loves均未对此消息进行回应。