Everlane估值1亿，较巅峰已大幅缩水

作者 | Drizzie

中国资本厌倦了廉价时尚标签。

据多家媒体消息，中国快时尚电商巨头Shein正在从L Catterton手中收购美国可持续服饰品牌Everlane，交易估值约为1亿美元，相比电商繁荣时期的高点估值，Everlane此次出售价格已大幅缩水。

知情人士透露，Everlane董事会已批准该交易，不过目前尚不清楚具体支付方式，也未明确普通股股东是否能够获得回报。

曾经被视为硅谷中产制服的Everlane于2011年在美国旧金山创立，一度是最具代表性的新消费品牌之一，凭借极简设计、透明定价与静奢风格迅速崛起，被视为高端版优衣库和美国版无印良品。

Everlane也是首个敢把工厂和供应商以及产品成本一同公开的时尚品牌，最初仅靠着一件棉质T恤就获得了110万美元的天使轮投资。

但在疫情后的消费退潮中，这类依赖线上流量红利成长的DTC品牌开始集体失速，品牌吸引力减弱，让Everlane逐渐跌出主流视野，2021年，Everlane关闭拥有53万粉丝的天猫旗舰店并宣布退出中国市场。

如今令人意外的是，这个曾代表美国新中产审美的品牌，却可能被一家中国快时尚公司收入囊中。

这是Shein从快时尚平台向更复杂的时尚集团角色转型的又一体现。

据媒体报道，去年Shein已开始向其他品牌开放其中国供应链体系与制造网络，希望将供应链能力本身变成新的生意，在全球市场对超低价快时尚模式争议不断的背景下，Shein正在寻找新的增长路径。

收购Everlane，也意味着它开始尝试获取另一种能力，即品牌资产。

但是相较于其他中国资本对已成熟的海外奢侈品牌资产的兴趣，Shein收购可持续生活方式标签的新兴品牌，被认为并不着眼于财务回报考虑，更多反映出Shein在全球化扩张过程中继续高歌猛进。

有观点批评Everlane病急乱投医，与最初倡导的可持续发展理念背道而驰，但在现实的市场压力面前，这一批曾建立在理想叙事上的新消费品牌，已经被证明很难抵御周期冲击。

就在不久前，另一家曾被视为明星案例的Allbirds也宣布启动业务重组，从鞋履主业转向AI基础设施方向，这一转向也引发市场强烈反应。

一个曾经靠中国制造和供应链效率崛起的平台，如今开始把美国中产生活方式品牌收入麾下，试图触及更深层的东西，那就是生活方式的定义权。