时尚商业Daily / 6月10日  

黄金时代正在重塑奢侈腕表定价逻辑。

全球最大奢侈腕表品牌之一的Rolex劳力士近日正式完成2026年以来第二次价格调整，与今年1月覆盖全系列产品的涨价不同，此次调价采取明显的差异化策略，仅针对贵金属表款提价，而钢制款式、钛金属款式及部分铂金款式价格维持不变。

根据最新价格调整情况，全金腕表平均涨幅约4.8%，间金款式平均上涨约2.5%，部分搭载Oysterflex橡胶表带的金款腕表涨幅超过5%，整体含金产品均价上涨接近5%。

其中，劳力士最受关注的18K白金迪通拿Daytona、星期日历型Day-Date等核心产品涨幅均接近5%，永恒玫瑰金游艇名仕型Yacht-Master涨幅达到5%。

这是劳力士2026年第二次提价。

今年1月，劳力士已经完成一次全品类价格调整，部分贵金属腕表涨幅达到6%至9%，钢款平均上涨2%至6%，而6月1日生效的新一轮价格调整则更加精准，几乎完全围绕黄金材质展开，钢款、钛金属以及多数非贵金属产品价格保持稳定。

对于市场而言，这轮涨价最大的信号并非价格本身，而是劳力士首次如此明确地将原材料成本与产品定价直接挂钩。

过去两年，黄金市场经历了历史罕见的上涨周期，国际黄金价格从2024年前后每盎司约2000美元附近一路攀升，并在2026年初一度突破5500美元关口，创下历史纪录，虽然近期有所回调，但整体价格仍远高于历史平均水平，市场机构Metals Focus预计，黄金仍将维持高位运行，并继续受到全球避险需求支撑。

对于劳力士而言，这意味着每一枚18K黄金表壳、表链以及贵金属零部件的制造成本都在持续上升。

与许多奢侈品牌采用外部采购不同，劳力士拥有自己的贵金属铸造工厂，所有18K黄金、白金及Everose永恒玫瑰金均由集团内部生产，因此黄金价格上涨对劳力士的成本结构影响更加直接。

与此同时，瑞士法郎近年来持续走强，由于劳力士以瑞郎为核心结算货币，而全球市场销售则涉及美元、英镑、欧元等多种货币，汇率波动也进一步推高了海外市场零售价，业内分析普遍认为，本轮涨价本质上是黄金成本与汇率因素共同作用的结果。

如果将时间拉长观察，会发现此次涨价只是劳力士长期价格上行趋势中的最新一步。

数据显示，自2024年以来，多款全金迪通拿累计官方售价涨幅已经达到约28%，部分星期日历型、潜航者型及GMT-Master系列金款累计涨幅达到14%至20%。

对于奢侈品行业而言，这种涨幅已经远远超出正常通胀水平，长期以来，劳力士一直被视为奢侈品行业最成功的定价机器之一，相比频繁推出新品刺激销售，劳力士更擅长通过稳定而持续的官方价格上调，不断强化产品的价值锚点。

这种策略不仅提高了新品利润率，也不断抬高二手市场价格中枢，进一步强化消费者对于保值率的认知。

值得关注的是，劳力士并非个案，过去一年，包括百达翡丽、爱彼、江诗丹顿等瑞士高级制表品牌均不同程度提高贵金属产品售价，行业正在出现一个明显趋势，在全球奢侈品消费增长放缓背景下，品牌越来越依赖高净值客群，而贵金属产品成为维持盈利能力的重要工具。

但从更深层次来看，这实际上反映了劳力士作为全球最强奢侈腕表品牌之一所拥有的定价权，当大部分消费品牌还在通过折扣刺激需求时，劳力士却能够在半年内连续两次提价，并且仍然维持旺盛需求。

这意味着劳力士销售的不只是黄金、机芯和工艺，而是一种稀缺性、一种身份象征，以及一种被市场长期认可的价值共识。