时尚头条网LADYMAX|时尚影响力媒体-专注报道时尚商业

《Vogue》中国编辑总监张宇谈为何做中国首个90后杂志《Vogue Me》

来源:时尚头条网责任编辑:黄大大时间:2016年03月19日 08:26

《Vogue》中国编辑总监张宇谈为何做中国首个90后杂志《Vogue Me》

图为即将上市的《Vogue Me》杂志封面

 

近年来传统时尚杂志陷入低迷,但如果抓准目标消费群体新趋势以及线上线下发挥协同效应,将可能获得新的市场空间机会。据业界最新消息,时尚杂志《Vogue》中国针对中国90后群体的全新双月刊杂志《Vogue Me》今天进行在线发布,第一期内容就获得了广告品牌的热烈追捧,20%是广告页面,售价为20元人民币。

 

90后的市场越来越被奢侈和时尚品牌重视,也持续加大了对年轻群体的广告投放,显然,《Vogue》中国的团队嗅到了先机,要去抢占未开发的年轻人时尚杂志市场。

 

《Vogue》中国编辑总监张宇谈为何做中国首个90后杂志《Vogue Me》

图为《Vogue Me》开通的新浪官方微博

 

该杂志正式上市的日期在3月28日,《Vogue》中国在杂志社交媒体账号和APP上发布了关于这本260页新杂志的图片。据透露,第一期杂志封面将有中国歌手、演员鹿晗、美籍日本模特和设计师水原希子以及美国演员及音乐家Pyper America Smith,封面由Boo George拍摄。

 

《Vogue》中国推广这本年轻群体杂志,充分利用了现在年轻人热爱的社交媒体,据数据显示,《Vogue Me》官方新浪微博今天开通,微博也才发布才4条,但粉丝已过万,单条微博转发已超过85000次。该杂志也采用了预售的方式,同步在天猫、京东商城、亚马逊和微信进行,另外,《Vogue Me》还将提供一个独家限量版EXO成员鹿晗封面,足见《Vogue Me》已非常娴熟的怎么去俘虏新一代的年轻读者。

 

《Vogue》中国编辑总监张宇接受美国女装日报独家专访时表示,《Vogue Me》是中国首个针对90后群体的杂志。一定程度上,它的推出受到了去年上线的Vogue Mini App影响,APP主要针对的群体也是中国年轻的酷一代,平均年龄在24岁左右。与其他年代不同,后90年代的孩子喜欢跟随自己节奏,与前几代遇到的艰辛状态不同。

 

为何受众群体定位在非传统的Vogue读者群,张宇补充表示:“那时,我想为什么要做一款app?其他杂志的app与实体杂志往往大同小异,何苦呢?然后我想,什么人会使用这些app?年轻人。”这款app目前已被170万用户下载,于是张宇考虑推出一本专门针对年轻千禧一代杂志的可能性。为了测试这个想法,张宇去年将加拿大华人演员和歌手吴亦凡与美国模特Kendall Jenner搭配作为中国版《Vogue》7月刊封面,摄影由Mario Testino完成。

 

张宇兴奋的表示:“7月刊的反响非常好,我们获得了大量年轻粉丝的关注,我们也倍受鼓舞。”《Vogue》中国在新浪微博上的阅读量达到180万,并拥有370万粉丝,而在微信公众号的表现在同行业对比也是一直名列前茅,张宇预测《Vogue Me》在不同的平台将更快速度的吸引更多的读者。

 

张宇透露,7月刊封面的年轻化改变并非受到所有中国Vogue读者的欢迎,她解释称,她收到许多忠实读者的反馈,他们不理解为什么杂志开始迎合年轻群体。

 

张宇对此做了个比喻:“这就是我的决定,你不可能将两个人放到一个身体内。就像母亲和女儿,他们来自同一个系统,但最终,女儿是女儿。母亲是母亲。”

 

谈到封面模特全部为90后时,张宇表示这三位明星在网络上拥有巨大粉丝数量,而每个人的个性也各有不同,穿衣打扮和在各社交平台的活跃度不一样,个人属性也不相同,从唱歌到演戏到时尚设计。水原希子于2010年在电影《挪威的森林》中完成个人首秀,同时也是一名时尚设计师,与日本Opening Ceremony合作,该品牌也受到了Rihanna和Beyonce的青睐。同样,Smith是歌手,与其他三位模特姐妹组成一个乐队叫The Atomics。《Vogue Me》首期还请来了一系列中国明星助阵,包括郭采洁,刘昊和蒋劲夫等。

 

张宇透露很多人问她对这些中国年轻偶像怎么看?他们是肤浅的人吗?她正面回答了这些问题:‘我们不会与形象差的艺人合作,现在的中国年轻偶像都有各自的天赋,他们努力并拥有正能量。”鹿晗似乎是一个例外,张宇表示鹿晗非常有才华、专业并很努力,而且能够用一种安静而幽默的方式表现自已。

 

至于《Vogue Me》的新读者,张宇毫无掩盖的表示他们就是中国市场的目标消费群。早前时尚头条网报道《Vogue》中国依然没决定什么时候启动电商,这意味着《Vogue Me》同样靠广告来获取市场业绩。

 

张宇指出:“后90时代的消费者是受过良好教育的,并成长在一个富裕的中国大环境中。总的来说,他们的父母是富裕的,很多人都会到处旅行。他们非常自信。这就是为什么他们往往非常有主张,并更加具有国际化和全局观的思想。”

 

有分析人士表示,在社交媒体的不断激烈冲击下,传统时尚杂志面临严峻挑战,是去被动迎合还是去主动交融制造衍生杂志获得机会,怎么更懂90后赢得年轻人的认同,新时尚杂志《Vogue Me》将是传统媒体探索的一块试验田。(文/陈舒)